Netflix進軍手游 手機游戲市場深度全景調研

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：ZAKER 搜狐 騰訊 562 31
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據國外媒體報道，周二，Netflix 在第二季度收益報告中透露，在向游戲領域擴張的初期階段，公司將以手游為起點，并包含在用戶的 Netflix 訂閱服務中。Netflix 稱，將先推出智能機和平板電腦游戲，但不排除在未來推出主機級游戲。而就在幾天前，該公司宣布聘請前 EAO

據國外媒體報道，周二，Netflix 在第二季度收益報告中透露，在向游戲領域擴張的初期階段，公司將以手游為起點，并包含在用戶的 Netflix 訂閱服務中。Netflix 稱，將先推出智能機和平板電腦游戲，但不排除在未來推出主機級游戲。而就在幾天前，該公司宣布聘請前 EA 和 Oculus 高管 Mike Verdu 負責其游戲業務。

在 Netflix 正式進入游戲產業之際，其本身的增速呈放緩趨勢。在 4 月至 6 月期間，Netflix 在全球新增訂戶 150 萬。但在此期間，他們在美國和加拿大損失了 43 萬用戶，而去年同期 Netflix 在全球增加了 1000 萬新訂戶。不過，財報顯示公司在 2021 財年第二財季營收為 73.42 億美元，同比增長 19.4%，凈利潤為 13.53 億美元，同比大增 87.9%。

2020年移動游戲用戶支出突破1000萬

2020年，應用的用戶支出為1430億美元，其中有1000億美元花在游戲上。在下載量方面，用戶下載的移動應用中有36%是游戲，游戲下載量達800億次，其增速比各類應用整體下載量增長高出2.5倍。此外，2020年，用戶在移動游戲上花費的時間為2960億小時，與2019年的2220億小時相比增長了35%。

國產游戲仍占主導

據伽馬數據監測，2020年，中國、美國、日本、韓國、英國、德國全球TOP6移動游戲市場流水已占據了全球市場近9成份額，這一比例仍有不斷擴大的趨勢，中國企業創造的流水也主要集中于這6個市場。

盡管受到其他國家的追趕，中國騰訊出品的PUBG MOBILE仍排在全球移動游戲流水的榜首，其次是中國網易的荒野行動、中國莉莉絲的萬國覺醒和美國動視的使命召喚。

2020年，各國國產的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現，增長率最低的市場增長率仍達3成。除疫情因素外，國產移動游戲的高質量與高數量的輸出，成為國產移動游戲獲得高增長的關鍵。

此外，結合2019年狀況，國產移動游戲在美國、日本、英國、德國市場呈現出連續兩年的高增長勢頭，在2019年基數下，流水增量更為可觀。

2020年，全球各重要市場的流水TOP100中，中國和韓國發行商的數量均在上升，2020年中國移動游戲發行商增加6個到達37個，韓國增加5個到達28個。從整體來看，全球移動游戲市場流水TOP100中國產移動游戲發行商數量中屬中國最多。

越來越多的企業通過各自差異化打法獲取自身競爭優勢，以立足市場。而從產品數量來看，進入下列各市場流水TOP100的國產移動游戲也越來越多，以韓國為例，國產游戲入榜達34款，這將使得中國發行商(研發商)不僅需要與當地游戲企業競爭，還要在異國市場與國內企業展開同臺競爭。

整體來看，中國在全球移動游戲市場流水TOP100國產移動游戲數量中排名第一，在上榜的2020年游戲數量有所下降，而日本、韓國、英國和德國的上榜移動游戲數量均有所上升。說明中國在全球移動游戲的產品研發能力正在受到后來者的追趕。

手機游戲市場現狀分析

近年來，我國移動網民用戶規模的持續擴大，移動游戲產品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業快速發展，已經躋身全球第一梯隊。

游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網民主要的娛樂方式之一。2019年以來，多款具有創新性和開拓性的移動類游戲獲得了網絡游戲用戶和市場的青睞，為網絡游戲行業的持續推陳出新、健康發展起到了激勵作用，移動游戲已經成為網絡游戲產業中增長最快的細分行業。

近年來，多款針對Z世代的年輕向游戲廣受青睞，題材上多以二次元、乙女向為主。日本動漫、游戲陪伴了Z世代的成長，也讓Z世代們對二次元文化有著較高的理解與接受度，并成為強勁的二次元消費者。到2025年，Z世代群體手游市場將超2000億元。預計在2021年-2022年，以Z世代為核心的游戲市場規模將超過傳統游戲市場。

根據Bilibili預測，2023年Z世代對中國線上娛樂市場規模貢獻占比將達到66%，對應市場空間達8791.2億元。

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