什么是二次元文化？ 二次元文化市場發展趨勢

• 2021年8月3日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 騰訊 422 21
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二次元文化一般指acg。acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是英文單詞，并沒有完全對應的廣泛使用的中文翻譯。ACG一詞為中國臺灣省創造，流行于華語文化圈，ACG文化發源于日本。

二次元文化一般指acg。acg即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是英文單詞，并沒有完全對應的廣泛使用的中文翻譯。ACG一詞為中國臺灣省創造，流行于華語文化圈，ACG文化發源于日本。

二次元在一開始是小眾文化，是年輕人彰顯個性、拒絕平庸的結果，符合日語所謂的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七歲的高中生，設定往往與現實世界有關聯又有區別，強調個人英雄主義、藐視既有秩序。然而，隨著社會經濟的變遷，二次元作品變得越來越主流，二十年前的「小眾作品」現在可能早已是公認的經典。所以，二次元粉絲在不斷分化、進化，每個人都想尋找屬于自己的新天地。能夠被全體二次元粉絲接受的作品，只有《多啦A夢》《海賊王》《火影忍者》等極少數例子。

“Z世代”助力二次元消費大增

2020年疫情期間，網絡游戲成為紓解人們緊張情緒的方式;2021年，隨著我國新冠肺炎疫情防控進入常態化，人民生活日益正常化，上半年游戲產業依然保持了顯著增長，充分展現出高質量發展已經成為驅動中國游戲產業的核心力量。

研究顯示，2021年上半年中國二次元移動游戲市場實際營收達到了158.10億元，同比增長50.15%。隨著“Z世代”消費能力的崛起，二次元領域正在快速發展。

我國二次元產業規模

我國二次元用戶規模持續攀升，2015年以來增長速度加快。截止到2019年底，我國二次元用戶接近4億人，為二次元經濟發展奠定了基礎。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業發展。

我國動漫產業發展受到國家政策大力扶持，游戲產業受到政策指引發展日益規范化。2019年，我國動漫產業規模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。二次元經濟中，相關衍生品生產需要品牌IP授權，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經濟中占據著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發展，為我國二次元產業提供豐富IP，利好產業健康發展。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨特的二次元內容，核心二次元用戶專注于游戲的內容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費。但是二次元用戶也很講究，對內容很挑剔，很苛刻，哪一種設置不符合原版IP，哪一種人物的設置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會很在意，二次元游戲的核心競爭力是建立世界觀的能力、美術的能力以及音樂創作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發的核心能力。

想要了解更多二次元文化行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢報告》。

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