電商直播晚會成重頭營銷方式 電子商務行業發展現狀分析

• 2021年8月20日 lianglong來源：中研網整理 905 56
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近年來，電商晚會已成為購物狂歡節最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺電商直播晚會登場。“晚會經濟”正成為電商促銷的一種主要商業模式。

電商直播晚會成重頭營銷方式

近年來，電商晚會已成為購物狂歡節最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺電商直播晚會登場。“晚會經濟”正成為電商促銷的一種主要商業模式。然而，據記者觀察，在晚會場次、用戶規模逐年攀升的情況下，也面臨同質化問題，如何在傳統晚會形式的基礎上，帶來舒適的購物體驗，成為電商晚會突圍的關鍵。

電商晚會發展至今6年，在引流新用戶的同時鎖定老用戶，將以手機小屏為主的在線直播帶貨升級為電視大屏的互動狂歡，是各大電商平臺最具成效的促銷方式，也是電商行業直播綜藝化的具體體現。而對于電視平臺來說，電商晚會可謂熱點制造機，在增強平臺影響力、提高收視率，以及對來年的招商引資等方面均能產生積極影響。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。“電子商務”，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。

電子商務是一個不斷發展的概念。IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概念，到了1997年，該公司又提出了Electronic Business(E-Business)的概念。但中國在引進這些概念的時候都翻譯成電子商務，很多人對這兩者的概念產生了混淆。事實上這兩個概念及內容是有區別的，E-Commerce應翻譯成電子商業，有人將E-Commerce稱為狹義的電子商務，將E-Business稱為廣義的電子商務。E-Commerce是指實現整個貿易過程中各階段貿易活動的電子化，E-Business是利用網絡實現所有商務活動業務流程的電子化。

電子商務行業發展現狀分析

據尼爾森的數據，電商晚會、互聯網主題晚會的場次逐年上漲，2020年的舉辦場次是2019年1.6倍，是2018年的3倍。NCC海量融源收視數據則顯示，電商晚會累計觀眾規模也在不斷增加，多臺晚會成績不俗。去年“雙12”，湖南衛視攜手拼多多的“超拼夜”吸附超2000萬觀眾;今年“616”，由快手聯合江蘇衛視、浙江衛視共同打造的“快手616真心夜”直播觀看人數超過7000萬，直播間互動總量達到1.1億。

據相關新聞報道，今年上半年，我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢，對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。其中，網絡銷售保持較快增長，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%。近年來，我國跨境電商規模快速增長。根據中國海關數據，2020年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放的進出口清單達到24.5億票，同比增長63.3%，進出口額達1.7萬億元，同比增長31.1%，與2015年相比，5年增長了10倍。

另據商務部有關信息，我國外貿綜合服務企業已超過1500家，海外倉數量超過1900個(其中北美、歐洲、亞洲地區占90%)。2021年1~6月，我國跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%，其中出口6036億元，同比增長44.1%，高于同期全國貨物貿易出口額增速5.5個百分點。2015年以來，國務院分5批設立了105個跨境電子商務綜合試驗區，從區域上基本覆蓋全國，形成了陸海內外聯動、東西雙向互濟的跨境電商發展格局。

直播電商在我國發展火熱，據公開數據顯示，“雙十一”等購物狂歡節，為行業發展“添柴加火”。進入2020年下半年，直播電商收獲的關注度不斷攀升，同時其市場規模也在持續擴大。截至2020年12月，電商直播用戶規模達3.88億，占直播用戶規模的62.9%，占網購用戶規模的49.6%。根據商務部2020年12月發布的監測數據，2020年1至11月我國電商直播場次突破2000萬，這主要受益于“雙十一”等購物狂歡節進一步的“添柴加火”。2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領域的經驗積累，已成為直播電商行業的“領頭羊”，其高速發展為直播電商市場擴大規模、完善業態提供可能性。

總體來看，全球電子商務發展呈高速增長態勢。隨著全球電子商務的發展，我國電子商務的發展動力持續增強。我國電子商務發展呈現典型的塊狀經濟特征，東南沿海屬于較為發達地區，北部和中部屬于快速發展地區，西部則相對落后。

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