海外智能電視需求增加 2021年智能電視市場發展現狀分析

• 2021年9月26日 ZhouXun來源：哈佛商業評論綜合 268 9
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電視早已不只是簡單地滿足用戶的娛樂需求，而是一個能力超強的智能顯示終端，是用戶通往數字世界的大門，它可以連接不同的硬件，包含豐富應用，能夠帶給每一位用戶超越視聽的享受。

在競爭激烈的消費電子領域，手機、電腦、電視等品類時至今日都正面臨著價格戰的困局。“低價”并不意味著“高性價比”，價格戰絕不是長久之道——對用戶來說，低價僅能滿足眼前剛需，但無法獲得良好的產品使用體驗;對企業而言，低價無法獲得足夠的利潤，技術、產品和服務無法健康迭代發展，企業無法形成核心競爭力;對行業而言，低價使用戶和企業看不到希望，最終整個行業從此失去價值空間。

面對這樣的困局，創維電視“反其道而行”，以“高端化”作為進攻戰略，在高端市場謀求突破，以創新為行業支撐起價值空間。

電視早已不只是簡單地滿足用戶的娛樂需求，而是一個能力超強的智能顯示終端，是用戶通往數字世界的大門，它可以連接不同的硬件，包含豐富應用，能夠帶給每一位用戶超越視聽的享受。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

智能電視市場發展現狀分析

2019年，創維電視宣布全面啟動品牌升級，開啟高端化、科技化、年輕化的全新品牌戰略。而要將品牌的高端化傳遞給用戶，需要從技術、產品、服務多點發力。因此，首當其沖的，就是對核心自研技術水平的提升。

經過30多年的研發沉淀，創維已逐步構筑起涵蓋OLED模組自制(創維OBM)、畫質(創維30+畫質調校、創維AI畫質引擎)、音質(創維聲學)、人工智能(TrensAI??全時AI智能生活管家)、健康護眼(創維護眼健康技術)等多領域自研技術護城河。以創維最核心的OLED技術為例，早年創維就開始跟進代表行業發展趨勢的OLED顯示技術，隨后OLED曲面電視、AR電視、屏幕發聲電視、壁紙電視、變形電視等產品也創造多了個國內外“第一”。9年間創維共發布了16代38款OLED電視產品，OLED相關專利已達百余項;旗下尖端的W和S系列均已蜚聲海外，成為全球知名的OLED旗艦產品系列。

另一方面，小米以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

在談到印度的電視市場時，研究員Debasish Jana說：“印度一直是一個非常有利可圖的電視市場。這個國家擁有巨大的智能電視細分市場的增長潛力。”

在新冠肺炎封鎖期間，人們被迫長時間呆在家里，導致對家庭娛樂的需求激增。此外，設備制造商正在以極具競爭力的價格提供規格高的智能電視，從而吸引更多的消費者購買。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告

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