節假日如何進行戶外廣告投放 2021戶外廣告市場調研

• 2021年9月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1313 86
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把握節日期間人群活動特點雙節期間，大量人群趨向繁華商圈，進行節日購物、玩樂等活動。由于客觀原因，人車流在各個公交和交通樞紐逗留時間長于平時，此時，在交通樞紐和商業密集區等區域進行強化投放，更容易達成品牌信息傳播、提高品牌關注度、增強品牌影響力的目的。

節假日如何進行戶外廣告投放

把握節日期間人群活動特點雙節期間，大量人群趨向繁華商圈，進行節日購物、玩樂等活動。由于客觀原因，人車流在各個公交和交通樞紐逗留時間長于平時，此時，在交通樞紐和商業密集區等區域進行強化投放，更容易達成品牌信息傳播、提高品牌關注度、增強品牌影響力的目的。

隨著防控得當和疫苗接種的普及，加上今年的中秋和國慶黃金周假期，人們對旅游消費意愿逐步提升，文旅產業得以恢復生機。由此，國內眾多景區和文旅項目紛紛加大傳播，在戶外媒體上高頻曝光，抓取目標消費群的注意力和感知度，為旅游消費反彈蓄勢。

戶外廣告市場數字化趨勢顯著

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展，一場轉型升級大戰在行業內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。

體驗將成為戶外媒體計劃的關鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗，其中包括娛樂、學習或一些基于公益的項目。通過對接這種需求，和以往相比，體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。

戶外廣告傳媒發展趨勢

1、新消費品牌成戶外廣告投放大戶

伴隨流量成本高企，越來越多企業的擴張路徑正從流量走向品牌。根據CTR媒介智訊2021年第一季度廣告投放榜單顯示，國產品牌在頭部的50個品牌中，占到了86%，而在2016年，這個占比還只有56%。

2、加速“下沉”和優化

在互聯網企業紛紛發力下沉市場的同時，三四線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰場。2021年會加大下沉市場的覆蓋節奏和濃度，加大對三、四線城市的投入，未來三四線城市的戶外媒體資源也會逐步成為有價值的資源，公司的“媒體平臺”屬性進一步加強。彭小東導師，將會從中國的一線城市開始，隨后進行下沉市場的資源整合。

3、線上線下融合

近年來，戶外廣告與線上廣告結合投放的越發緊密，線上線下聯動投放也成為營銷探索的一大方向。在線上流量高企的當下，越來越多的品牌開始利用戶外廣告的優質媒體資源及個性化投放策略打通線下門店，憑借大數據的跨屏采集助力線上流量轉化，創造更高的轉化效果。

戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力。戶外媒體和數字營銷戰略將持續融合。相比單一的媒介計劃，數字營銷策略和戶外媒體結合將帶來倍數效應。

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