短視頻的商業變現 短視頻行業分析報告

• 2021年11月2日 YeYuJuan來源：互聯網 303 12
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今年以來，隨著流量見頂和監管趨嚴，短視頻行業逐漸進入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉變?目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。流量變現是支撐短視頻企業高估值的關鍵因素，而“變現難”一直都是制約短視頻行業發展的一大瓶頸。

今年以來，隨著流量見頂和監管趨嚴，短視頻行業逐漸進入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉變?國內短視頻行業發展態勢如何?

截至2021年6月份，我國網民規模達10.11億人。其中，8.88億人看短視頻，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠高于網購、外賣、在線教育的使用人群。

《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，在媒介生態中的地位持續攀升，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。

短視頻商業化空間廣闊

目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。流量變現是支撐短視頻企業高估值的關鍵因素，而“變現難”一直都是制約短視頻行業發展的一大瓶頸。

電商是除廣告外，短視頻平臺變現較為成熟的路徑。當前，快手、抖音兩大平臺根據自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發展。長期來看，短視頻企業商業化還需要擺脫單一的收入結構。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

從發展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續轉型發展的必然趨勢。網絡視聽和社交新形態將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網絡和數字為基礎的傳媒新生態系統。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來“又一春”。

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