中國直播平臺行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。

中國直播平臺行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播為在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

自2000年后，隨著網(wǎng)絡時代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡直播取代，成為“直播”的代名詞。

2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》。

5月18日相關機構(gòu)發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。

報告中顯示，截止2020年年末，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)主播賬號數(shù)量已經(jīng)超過了1.3億，同時在全年的統(tǒng)計中，一天之內(nèi)最多新增了4.3萬人。

其中24到30歲年齡段的主播數(shù)量最多，占了主播總數(shù)的40%，在地區(qū)分布上，現(xiàn)在主播主要集中在二三線城市。

主播數(shù)量不斷增長的同時，收看網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模也在不斷擴大，2020年更是達到了6.17億人，占了我國網(wǎng)民總數(shù)的62.4%，目前已經(jīng)有3.88億人，并且觀看1-2小時的用戶占比相較于之前有明顯上升，目前占了總數(shù)的33.4%。

在營收方面，目前打賞是直播平臺還有主播們的主要營收方式，去年直播平臺打賞收入占了行業(yè)總收入的75%上下，在主播總收入的占比在35%-45%之間，如果但看娛樂直播平臺，打賞收入的占比更是超過了90%。

用戶和行業(yè)從事者越來越多，在市場規(guī)模上，這幾年也有著長足的發(fā)展，在報告中顯示，在2020年網(wǎng)絡直播商業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。

伴隨著市場的不斷擴大，同樣也吸引來了很多資本的加入，截止2020年年末和網(wǎng)絡直播相關的互聯(lián)網(wǎng)單位已經(jīng)有5966家，呈現(xiàn)出來的市場趨勢是整體向頭部企業(yè)集中，其中比較出名的抖音、快手、YY等相關頭部企業(yè)占據(jù)了整體市場超過65%的規(guī)模。

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來。縱觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務從線下轉(zhuǎn)移至線上進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預計中國網(wǎng)絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

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