文房四寶成為今年雙十一“網(wǎng)紅” 中國人均文具消費額是多少 文具市場調(diào)研報告

• 2021年11月10日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。雙11開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車里的“網(wǎng)紅”。從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預

文房四寶成為今年雙十一“網(wǎng)紅”

先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。雙11開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車里的“網(wǎng)紅”。

“古董級”老字號品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經(jīng)是他們購買文房四寶的主要用途。00后的消費人數(shù)和金額同比增長都超過100%，他們開始涌向抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。

文具市場深度調(diào)研

2021年1-6月，文教辦公用品制造業(yè)1,059家規(guī)模以上企業(yè)完成營業(yè)收入743億元，同比增長19%，累計完成利潤總額29億元，同比增長9%。2021年1-6月，制筆行業(yè)211家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入71億元，同比增長5%。出口金額13億美元，同比增長14%，仍未恢復到2019年水平。進口金額4億美元，同比增長37%。

目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元。

制造文具類企業(yè)，很多人的第一感覺就是門檻低、技術含量不高的一個行業(yè)。其實不然，造書寫水性筆的筆尖，和制造手表里的精密零件的難度不相上下。

從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務中的最大化利潤為目標，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡的擴建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應商。

文具行業(yè)市場前瞻

對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。

隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。

在激烈的文具市場競爭中，文具企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國文具市場深度調(diào)查研究報告》。

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