中國游戲出海行業(yè)未來有望享受更高景氣度 2022年游戲在線行業(yè)前景戰(zhàn)略

• 2022年2月16日 ZouJunRong來源：證券時報 1188 77
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中信證券認為，中國游戲出海目前已經取得階段性突破。在政策層面鼓勵出海的背景下，同時海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間，預計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元，未來4年CAGR+20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

中國游戲出海行業(yè)未來有望享受更高景氣度

中信證券認為，中國游戲出海目前已經取得階段性突破。在政策層面鼓勵出海的背景下，同時海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間，我們認為中國游戲出海行業(yè)未來有望享受更高景氣度。我們預計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元，未來4年CAGR+20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

下一階段的游戲出海看點在于系統(tǒng)化深耕海外市場，努力打造出中國游戲品牌，需要各大廠商持續(xù)推動游戲工業(yè)化研發(fā)體系、自研IP能力、本地化能力建設，從而不斷強化海外玩家用戶心智并拓展商業(yè)化空間。建議把握中國游戲出海的投資機遇。

2022年游戲在線行業(yè)前景戰(zhàn)略

中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增長0.23%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元。

目前來看，移動游戲依舊是國內游戲市場的主力軍，總收入占比76.06%，端游占19.83%，網頁游戲的份額依舊在萎縮，市場占比僅剩2.03%。移動游戲依舊是國內游戲行業(yè)最主要的營收大頭，相信在行業(yè)趨勢的帶動下，后續(xù)還會有更多優(yōu)秀的游戲開發(fā)商加碼開發(fā)手游，甚至會推動游戲手機行業(yè)的成長。

2021年，中國游戲出海的熱情依然高漲，既有以騰訊、米哈游為首的頭部游戲廠商加速征戰(zhàn)全球，也有中小型游戲公司。例如，F(xiàn)unPlus和Magic Tavern兩家自創(chuàng)立之初就專注于游戲出海的企業(yè)，憑借著“墻外開花”的方式成為反“內卷”的代表，在海外游戲市場闖出一片天。

據(jù)中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國游戲在線行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示

網絡游戲出海是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體。一些精品游戲走出國門，在搶占國外市場的同時，也發(fā)揚了中國優(yōu)秀文化，取得雙贏是實現(xiàn)破浪前行的關鍵。

如今，隨著出海的中國廠商增多，競爭越來越激烈。以量取勝的時代已經一去不復返，單純憑借獵奇題材收獲關注的思路也并不長久。更多精品游戲產品拉高了國內游戲行業(yè)研發(fā)要求，其多平臺、全球化的發(fā)行也預示著游戲出海的下一個發(fā)展階段，游戲廠商需要與海外本土廠商開啟更多維度的競爭。

值得一提的是，隨著國內游戲廠商研發(fā)能力不斷提升，國產游戲的競爭力與日俱增，游戲出海掀起熱潮，中國自研游戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升。此外，政府扶持力度不斷加大，“十四五”再次提出文化強國的長遠目標，出海進程的不斷加速與國內研發(fā)商市場地位的提升，有望為國內游戲廠商貢獻新的增長空間。

游戲作為承載中國文化的產品，在下一波出海浪潮中，精耕細作會成為新的關鍵詞。依靠優(yōu)秀的內容、精良的技術以及過硬的運營能力構建護城河，抵御來自海內外同行的沖擊，才是“后浪”們應該追求的方向。

隨著移動游戲近幾年的快速發(fā)展，中國游戲玩家對于游戲的認識度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來“賺快錢”的商業(yè)模式在當前市場下已幾乎無法生存。唯有高質量、精品化的游戲產品才有機會在這個時代脫穎而出。目前來說，“5G+云游戲”是國內外所有廠商都在布局的下一個戰(zhàn)略點。

目前中國游戲市場正處于關鍵的轉型變革階段，同時行業(yè)中也存在諸多的痛點亟待產業(yè)鏈各方共同解決，中國游戲市場——特別是移動游戲市場——極有可能在未來三至五年內，進入新一輪的市場格局變化。

游戲在線行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲在線未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游戲在線行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國游戲在線行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國游戲在線行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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