無線耳機發展現狀 無線耳機發展前景

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯網 572 32
• 繁體

全球無線耳機出貨量從2016年的0.09億臺增長至2021年的3.1億臺，年均復合增長率達102.97%。

無線耳機發展現狀

全球無線耳機出貨量呈現增長趨勢，使用需求的增加使得TWS耳機出貨量大幅提高。全球無線耳機出貨量從2016年的0.09億臺增長至2021年的3.1億臺，年均復合增長率達102.97%。

2021年蘋果以近9300萬部無線出貨穩坐全球第一，占整體市場的32%。由于第三代AirPods的推遲發布，使得其市場份額同比下降7%;三星全年出貨量達到2800萬部，同比增長19%，排名第二并擁有10%的市場份額;小米則以超過2300萬部無線的出貨保持在第三的位置，占整體市場的8%;Skullcandy占比達4%;QCY占比3%。

在美國，近50% 受訪的美國消費者，有蘋果AirPods 或Beats耳機產品。蘋果AirPods市場份額占比第一(34.4%)，蘋果旗下的 Beats by Dre占比第二(15.3%)。

相對于美國市場一家獨大，國內無線耳機市場卷到了天花板。根據天眼查數據顯示，我國無線耳機相關企業高達1000余家，其中超3成的企業成立時間在5年以內。

不過從市場份額來看，國內市場也是蘋果獨大(占比44%)，小米三星華為以及Realme的耳機產品市場份額分居第二與第五。

AirPods還有一個功能就是多場景的無縫切換——戴上 AirPods，用戶可以在 iPhone、iPad、Mac 間無縫切換，帶動了不同設備的自動切換的體驗提升。

這也是AirPods能夠大賣的原因。數據顯示，在2019年AirPods的利潤就超過了整個小米公司。2020年,蘋果AirPods的銷售量約1億部，領跑于各品牌。

有數據顯示，蘋果公司Airpods每年可帶來的收入，幾乎是Adobe和Uber的總收入的兩倍，是AMD 2020年的收入的兩倍。2020年H1-2021年H1，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產品出貨量占比呈現上升態勢。其中2021年上半年帶有主動降噪功能的真無線耳機市場占比接近34%。

如果我們從真無線耳機的技術驅動力來看，要回到音頻傳輸為底層的藍牙技術來看——藍牙連接是真無線耳機的唯一支持的連接方式，目前主流的真無線耳機基本都采用了藍牙5.0或5.1的連接標準。這是下一代音頻行業發展的底層標準。

從當前TWS耳機的市場競爭模式來看，蘋果占據高端市場，國內大部分廠商的產品依然在中低端市場爭奪。2021年主流品牌的TWS降噪耳機已經來到了兩三百價位段，包括紅米、realme和QCY等。

根據旭日大數據的2021年TWS新機價格分布數據顯示，國內價格低于500元的TWS耳機占比為57%，而起售價高于500元的TWS新機占比達43%，雖然說廠商們開始往中高端TWS產品發力，整體而言，性價比之爭依然是國內廠商競爭的主旋律。在性價比之爭外，另一條路線是平臺生態化之爭。

無線耳機發展前景

TWS耳機的增長紅利還在。首先是真無線耳機的產品技術壁壘并不高，尤其是隨著藍牙5.0技術的廣泛普及，將給整個市場產品的消費需求與體驗升級提速，未來上行走勢明顯。其次是整個市場尚未到飽和期，從增長到創新再到應用探索，還有很多突圍的機會。

此外，盡管參與競賽角力的有智能手機廠商、傳統耳機廠商以及新興的第三方廠商，但隨著無線耳機成為智能手機標配，手機廠商將成為該戰場的主角與主導的一方。畢竟，主流手機廠商相較傳統耳機廠商，在品牌認知度、銷售渠道，資金鏈與技術研發投入上的優勢更加明顯。而手機新品捆綁耳機新品的體驗優化，無疑將推動耳機產品與手機銷量成正相關。

對于手機廠商而言，也有望在該戰場開辟一大全新的盈利來源——蘋果已經做出表率并把AirPods打造成了一個新的現金牛業務，這種開辟新戰線并且在幾年內做到穩定盈利、為主業創造附加值與貢獻營收空間的能力是國產手機廠商所缺乏的，當然，這也是國產手機廠商能夠復制的一種業務增長模式。

華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等國內手機巨頭均陸續發布了多款真無線耳機，從產品體驗到微創新，從差異化特色與品質化，國產廠商正在緊追蘋果。與手機的競賽類似，從模仿試水到參與供應鏈，到底層技術研發，最終也要和AirPods掰手腕。

從技術的角度來看，從芯片的競爭到電池技術以及IoT生態之爭，還存在創新變數，下一階段的競爭，看戰術打法，也看戰略落地，但起決定作用的，依然是看產品技術創新層面是否有機會勝出。

欲了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國無線耳機行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國無線耳機行業市場深度調研及投資策略預測報告

  無線耳機行業研究報告主要分析了無線耳機行業的市場規模、無線耳機市場供需求狀況、無線耳機市場競爭狀況和無線耳機主要企業經營情況、無線耳機市場主要企業的市場占有率，同時對無線耳機行業的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡