2022年運動鞋行業競爭及市場發展趨勢調研分析

• 2022年6月10日 ZouJunRong來源：互聯網 361 16
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近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。

運動鞋市場分析及現狀、運動鞋市場需求如何?近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。

2022年運動鞋行業競爭及市場發展趨勢調研分析

中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續提升，頭部企業份額逐漸走高。

目前，中國本土知名運動鞋品牌主要包括李寧、安踏、特步、361°等，其中安踏、李寧、特步門店數量均超過2000家，361°門店數量相對較少，在1580家左右。

分城市線來看，這四個運動鞋品牌門店主要集中在二線省會城市，二線省會城市門店數占總門店數均在37%以上，其中李寧運動鞋品牌門店數在二線省會城市最多，占其總門店數的47.82%，361°次之，占比達到43.17%。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示

中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。

全球運動鞋市場規模不斷擴大且增長率大致呈上升態勢。2021年全球運動鞋市場規模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規模預計維持增長態勢,初步估計將突破1600億美元。現階段，全球運動鞋市場規模較大且有望持續高速擴張。

根據國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，全國體育產業總規模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，經常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

從全球主要國家和地區的人均消費來看，各國和地區的人均消費差異較大，其在鞋類產品上的人均消費也差異較大，與發達國家相比，發展中國家人口數量龐大，未來運動鞋消費空間巨大，以世界兩大人口大國中國和印度為例，其人均運動鞋購買量較低，還有很大提升空間。

未來運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

全面個性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數據庫建設及互通互認、三維人體測量等技術將普及應用。

此外，隨著數字化應用的不斷深化，數字化實踐持續獲益，數字化轉型逐漸成為服飾品牌企業的共識。未來，數字化將發展成為運動鞋服行業的基礎設施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業間的競爭從局部的數字化改造程度引向更高維度的整體數字化運營決策能力。

運動鞋行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析運動鞋未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘運動鞋行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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