快速消費品行業市場現狀如何?快速消費品市場朝市場高端方向發展

• 2022年7月6日 yangxianyu來源：互聯網 251 8
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時尚、高端、健康成關鍵詞 隨著物質生活水平的提高，人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時尚內衣，真正走進了年青一代的心。另外，消費者對于高端化產品仍然有強勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數高速增長。隨著“健康中

?? 快速消費品行業市場現狀如何?快速消費品市場朝市場高端方向發展

越來越多的零售商對門店倉庫進行相應的改造，并和多方即時零售服務平臺合作，力求為消費者提供更加高效高覆蓋的到家服務。

京東到家、美團、淘鮮達等O2O平臺陸續推出當日達、半日達、小時達等服務，在提供個性化選擇的同時，也不斷擴大全品類覆蓋度，提升消費者的體驗。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》分析：

2017年至2019年，中國線下快消品市場規模逐年增長，銷售額從34130億元增長至34260億元;2019年至2021年，受疫情影響，中國線下快消品市場規模從34260億元下降至34080億元。隨著國內經濟的穩定發展，2022年傳統線下快消品市場有望保持增長，市場規模將達到35860億元。

數據顯示，2021年中國城市快速消費品銷售額同比增長了3.1%，與2019年相比增長3.7%。整體市場逐漸走出疫情的影響，實現階段性復蘇。第四季度快速消費品市場在電商購物節的拉動下，同比增長2.3%，略高于上一個季度，展示了消費市場的韌性。

2021年底快消品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

傳統線下快消品市場的痛點包括開新店初始成本增加、運營成本增加、對空間及基礎設施的場地要求復雜等。自動售貨機能有效解決該等痛點，因其對場地、勞動力的要求有限，能提供便捷的消費體驗。

快速消費品行業市場趨勢

新型電商、會員店、即時零售成渠道新增量 過去幾年，受到疫情等多重因素影響，快消品的傳統線下渠道營收貢獻逐漸下跌，與此同時，以抖音電商、快手電商為代表的新型電商，Costco等為代表的會員店和京東到家、美團閃購、多點為代表的即時零售成渠道新增量及企業增長的主要動力。

時尚、高端、健康成關鍵詞 隨著物質生活水平的提高，人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時尚內衣，真正走進了年青一代的心。另外，消費者對于高端化產品仍然有強勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數高速增長。隨著“健康中國”戰略的提出，健康消費逐漸受到關注，農夫山泉東方樹葉無糖茶、三得利烏龍茶等產品在市場較受青睞。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

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