露營掉入消費主義陷阱? 2022中國露營行業市場現狀調研分析

• 2022年7月29日 ChenZeFang來源：互聯網 838 51
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露營掉入消費主義陷阱?一頂帳篷3萬：！不知從何時開始，露營已經從一項單純的出游方式變成了部分人的裝備競賽，他們拼審美、拼財力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營掉入消費主義陷阱?一頂帳篷3萬！不知從何時開始，露營已經從一項單純的出游方式變成了部分人的裝備競賽，他們拼審美、拼財力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營主要分為傳統露營、便捷式露營和精致露營三種。其中，國內“精致露營”風潮正盛。所謂精致露營，是由“Glamorous Camping”組合而來，也被稱為野奢、豪華露營，它更注重精良裝備，以及年輕化、個性化的體驗，是當下年輕人喜愛的主流露營形式。而在露營裝備層面，人們就需要購買帳篷、天幕、炊具、燈具等一系列產品，甚至還要買休閑娛樂用到的投影儀、無人機等。

露營猶如一陣熱風，席卷各大城市，成為人們消費體驗的新載體。據大眾點評數據顯示，今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營熱度更是持續走高，在美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實現了翻番。業內預測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達到150億級別規模。

政策利好推動露營行業市場高速發展

在疫情防控常態化趨勢下，“露營”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強等優點自然能夠強勢占據當前旅游市場的熱門。依靠較高的性價比，國產露營裝備受到大眾青睞。

據天貓公布的618數據，銷售排名前三的露營品牌分別是牧高笛、探險者和挪客，黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第4-9名。除了迪卡儂，其他都是國產品牌。

政策刺激效果明顯，旅游市場全面升溫，旺季提前來臨；帶動效果也明顯，預估在疫情平穩的情況下，7、8月份旅游人次將超去年同期。

今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲977%。美團數據顯示，6月以來，含露營產品的景區消費訂單量不斷走高，與去年相比，最高漲幅近700%。暑期以來，露營熱度持續走高。美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源7月的訂單量較6月同期實現了翻番。

欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

預測：2026年戶外露營裝備市場有望達150億

隨著“露營風”的火越來越旺，我國露營營地市場規模不斷擴大。預計2022年露營地市場規模將達389億元。露營衍生出的“露營經濟”逐漸火爆，露營相關企業大量涌現。數據顯示，2017年露營相關企業注冊量1724家，此后露營相關企業注冊量穩步增長，尤其是2020年疫情發生后，公眾更向往開放的環境，親近自然，露營需求激增，露營相關企業注冊量大幅增加。

2020年露營相關企業注冊量8461家，2021年突破2萬家。隨著我國居民年平均收入逐年增長以及消費觀念的改變，旅游消費日趨個性化和多元化。曾經的小眾愛好露營將被越來越多的人接受，預計2022年露營相關企業注冊量將突破3萬家。

業內預測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達150億級別規模。在不遠的未來，國產露營品牌能否抓住機遇，實現升級，還需邊走邊看。

新事物的發展，總有一個從爆火到沉淀和穩定的過程。露營提供了一種新的戶外生活美學，也為從重量級裝備到輕量級服務的各產業，如農業、工業、服務業等各領域，拓展出了新的附加值和可能性。

業界人士認為，中國本土露營品牌、乃至戶外品牌，需要通過差異化和潮流化才能獲得更高溢價，此外，將場景從戶外延展至城市（Urban Outdoor），才能延長露營或戶外品牌的生命周期。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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