直播電商行業市場消費現狀及發展模式分析

• 2022年7月29日 ZhouXun來源：互聯網 1278 83
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如今，直播電商行業的“內卷”程度不必多說，真人主播間早已戰火紛飛。而虛擬帶貨主播，乃至整個虛擬數字人行業，還處于一個培育期，仍有行業亂象、技術難點留待攻克，萬千虛擬主播們正原地踏步，等待出路。未來，一些重視消費者體驗的直播方式的確值得學習，或將會成為

直播電商行業市場消費現狀及發展模式分析

如今，直播電商行業的“內卷”程度不必多說，真人主播間早已戰火紛飛。而虛擬帶貨主播，乃至整個虛擬數字人行業，還處于一個培育期，仍有行業亂象、技術難點留待攻克，萬千虛擬主播們正原地踏步，等待出路。未來，一些重視消費者體驗的直播方式的確值得學習，或將會成為電商直播界的新趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

近年來，網絡直播行業借著短視頻的東風一路狂奔，網絡直播用戶規模逐年增長，網絡主播行業越發火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模超7億人，占網民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數在2020年底時就已達到123.4萬人。

作為農業大國，鄉村振興一直是國家大政方針的重點關注方向。今年以來，已經有多份重要文件對鄉村振興做出重要指示。鄉村振興對于拉動共同富裕也是非常重要的一個關鍵，而直播電商確實是能夠帶動整體經濟的發展。

4月，中央網信部門、農業農村部門、國家發展改革部門、工業和信息化部門、國家鄉村振興部門聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》。《工作要點》明確指出：到2022年底，農產品電商網絡零售額將突破4300億元。

消費者直播購物習慣不斷深化，隨之帶來產業鏈的不斷完善，直播渠道與參與者更加多元化，行業獲得爆發式增長。

截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。約2/3虛擬主播粉絲數量在1萬以下，粉絲數量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網站發布視頻或直播的人，因發源于日本，因此當前活躍的受眾區域也較為集中在亞洲地區，主要的活躍平臺為國內的B站和國外的YouTube。

本報告幫助直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢.

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

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