漱口水行業供需及發展趨勢前景分析

• 陳觀秋 2022年12月12日 來源：百度 685 40
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消費者對于口腔健康產品的需求更加細分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

近年來，國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業蓬勃發展，截止2020年市場規模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規模的14.97%，為漱口水行業帶來更多市場發展空間。

漱口水行業供需及發展趨勢前景分析

根據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》，消費者對于口腔健康產品的需求更加細分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言，呈現方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。

據中研產業研究院《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。因此，漱口水行業在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

然而，在新興口腔護理產品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發達國家漱口水市場滲透率已達到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。

在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

我國患有口腔疾病的人數超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細分人群也應該擁有專屬的漱口水品類及其他消費場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時漱口水品牌應該在口感、包裝等方面進行創新，以彌補牙膏的作用;再或者對于準媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

想要了解更多漱口水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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