書籍行業市場發展研究 書籍行業未來如何發展

• 吳澳燕 2023年1月4日 來源：新華社 互聯網 865 53
• 繁體

2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復到疫情前水平。

圖書零售市場規模

2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復到疫情前水平。

2015年至2019年之間，整體圖書零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長;2021年較2020年小幅上升，但和2019年相比，下降3.51%。從不同渠道來看，網店渠道保持正向增長，但增速明顯放緩，同比增長1%，碼洋規模為774.8億元;實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升4.09%，碼洋規模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現31.09%的負增長。

從不同細分市場來看，整體零售市場中除社科和生活休閑類外，其余門類碼洋比重均有下降。在社科類中，學術文化類同比上升超過20%，主要是受到黨史相關圖書帶動。2021年，28種銷量在百萬以上的圖書品種中，主題出版相關圖書占17個品種。少兒類仍是碼洋比重最大的類別，但市場增速明顯放緩。

書籍行業市場發展研究

消費習慣線上化已經成為一個大趨勢，疫情加快了這一趨勢進程，2020年圖書線上規模占比近80%，線上規模進一步增大。在這幾年的發展中，載體形式不斷多元化，圖書銷售渠道從最早以線下新華書店作為主戰場，逐漸轉移到線上。線上渠道從最早的垂直類電商發展到平臺電商，線上集聚效應不斷增強。

在零售業里，傳統的民營實體書店被認為是最難的生意。新世紀以來，各大書店普遍面臨客流量遞減、運營邊際成本上升、客單價和購買率同步下降等現實困境;而從長期來看，電子閱讀給大眾提供了更大的便捷性和選擇性，讀者閱讀習慣逐漸傾向數字化和碎片化，導致線下渠道的話語權進一步縮小，特別是與網絡電商平臺在價格和品類的競爭中，實體書店往往處于弱勢地位。

在多元化經營模式探索之外，數字化浪潮也給書店帶來了新的挑戰與機遇。站在實體書店經營者的角度，日益普及的網購平臺、直播平臺既是強勢的競爭對手，同時也是幫助其觸達更多消費者的“東風”。

2020年，新書品種規模達17萬種，較2019年同比下降了近12%，進入2021年之后，新書出版效能繼續恢復。近些年，開卷通過觀察新書的占比情況，發現新書對整體市場的貢獻在不斷下降，無論是新書碼洋還是新書冊數，在整體市場中所占的份額均越來越小。新書碼洋貢獻率2008年開始降到30%以下，之后一直呈現下降態勢，在2015年下降到20%以下，而在2020年新書碼洋貢獻率進一步下降至13.82%，說明新書的驅動力在下降。

出版行業作為以內容為基礎的行業，是靠內容驅動的市場，新鮮的內容不僅為行業注入新鮮的血液，同時也為未來注入了希望。好的內容，使作品生命周期更長，開卷以少兒圖書“笑貓日記”系列為例，該作品從2006年開始出版，截止到目前已經出版27冊。老系列為新分冊的出版銷售奠定了基礎，每一新分冊在上市的當月或者次月都能進到開卷少兒暢銷書榜中。同時每一個新分冊出版上市之后，也會帶動之前上市的品種再次出現一個新的銷售高峰。

書籍行業未來如何發展

目前，中國新中產階級逐漸崛起，他們多為80后90后。隨著消費者群體需求的變化，他們有著自己獨特的見解，對新鮮事物充滿好奇并樂意主動探索，更多的傾向于社交需求、情感需求和體驗需求等，這種需求的擴展，要求實體書店必須擴展其經營范圍，朝著復合式的文化空間和體驗空間轉變，打造自己獨有的品牌，賦予書店更多的不可替代的優勢。

近年來，我國一直強調“2035文化強國”戰略，全國各地大力推廣“全民閱讀”。在今年文化和旅游部、國家發展改革委、財政部三部委聯合印發《關于推動公共文化服務高質量發展的意見》中提到，要創新打造一批融合圖書閱讀、藝術展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務的城市書房文化驛站等新型文化業態，營造小而美的公共文化和藝術空間。

政府支持轉型升級，行業持續突破創新。從大的連鎖書店，到小的文化機構，中國書店業乘勢而上發展多元業態，用十年時間走出低谷，邁入新一輪的復蘇期。

未來的圖書賣場將不再以圖書為主，業態和主營業務都將改變，而對于實體書店來說，要探索的是到底尋找什么樣的元素才能跟原來的業態契合、融合，而不是簡單的1+1=2。

為進一步推動實體書店重煥生機，各主體應有所側重并集中發力：從內部視角看，書店經營者應明確自身在紙質書閱讀上的核心競爭力，繼續利用數字化策略豐富營銷手段、優化體驗場景，抓住“文化強國”和“全民閱讀”的發展機會;從外部視角看，有關部門應提高對實體書店文化惠民的支持力度，著力保障政策真正落到實處，并轉換思維，視書店為融入性而非獨立性的、半商業半公益的而非純商業的文化業態，進一步促進實體書店的可持續發展。

書籍行業研究報告主要分析了書籍行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、書籍行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國書籍行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國書籍市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國書籍市場深度調查研究報告

  書籍行業研究報告主要分析了書籍行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡