廣告機行業發展趨勢及發展現狀調研2023

• 黃文玉 2023年4月4日 來源：互聯網 1323 87
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廣告機是新一代的智能設備，通過終端軟件控制、網絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整的廣告播控系統，并通過圖片、文字、視頻、小插件(天氣、匯率等)等多媒體素材進行廣告宣傳。

隨著技術的不斷成熟，消費者對于廣告機畫質的追求也越來越高，科技的進步經濟的繁榮，信息數字化傳播已經成為了不可逆轉的潮流。廣告機(數字標牌)作為數字化工具的代表，順應信息化潮流迎來了市場應用的爆發浪潮，也是企業在新時代下營銷推廣的重要途徑。

廣告機是新一代的智能設備，通過終端軟件控制、網絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整的廣告播控系統，并通過圖片、文字、視頻、小插件(天氣、匯率等)等多媒體素材進行廣告宣傳。

廣告機行業市場發展現狀調研

廣告機產業鏈結構較為清晰。廣告機產業鏈上游為零部件供應商，主要為液晶顯示屏、電源、外殼、線材、驅動板、軟件;產業鏈中游為廣告機制造商;產業鏈下游為應用場景，主要分為室內、室外。廣告機可以用于大廈、樓宇、銀行、展會、車站、辦公場所局域網的信息/廣告發布。通過路由器、光纜、城域網、PSTN等，系統甚至可以分布到全球各地，實現通過廣域網(互聯網)的超級信息發布

LCD廣告機就是通常說到的液晶廣告機了，英文名為：ADVERTISING LCD DISPLAYER。以TFT-LCD為例，關鍵零件包括：玻璃基板、彩色濾光片、偏光片、驅動IC、液晶材料、配向膜、背光模組、ITO導電薄膜，還有其它CELL制程要用到的材料以及化學用品等。中國廣告機戶內尺寸結構方面，20以下及20-29寸時段份額減少，，30-59寸時段產品銷量份額出現較大漲幅。戶外結構來看，40-49寸時段產品占比最高，達到36.4%。

中國廣告機下游戶外領域細分產品分結構看，戶外市場發展處于萌芽狀態，主要應用在交通行業，占比30%，、零售占比21%，傳媒行業占比20%。

LCD 的原理是由背光光源的光線照在偏光板上，光線在穿過偏光板后，會被極化，偏極化的光線會穿過液晶，因為液晶分子在排列方式被電極產生的電壓影響，因此液晶可以改變偏極化光線的偏光角度，不同的偏光角度造成出來的光線強度會不同，不同的強度的光線再經過彩色濾光片的紅、藍、綠三個元素，就會顯示出各種不同的亮度和不同顏色的元素，最后再經由各個畫素就可以組成肉眼看得到的各種影像和圖形。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國廣告機行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

根據數據顯示，中國廣告行業可分為互聯網廣告及非互聯網廣告，2019年之前，互聯網廣告市場規模小于非互聯網廣告市場規模，2019年以后，隨著網絡的發展，互聯網廣告市場規模超過非互聯網廣告市場規模，2020年中國互聯網廣告市場規模為4966億元，非互聯網廣告市場規模為4459億元。

廣告機最初的構想是將廣告變被動為主動，所以廣告機的互動性使得它具備很多公共服務功能，并以此來吸引顧客主動瀏覽廣告。所以，廣告機誕生之初的使命就是改變廣告被動傳播的模式，通過互動的方式吸引顧客主動瀏覽廣告。而廣告機的發展方向也是一直在延續這個使命：智能交互、公共服務、娛樂互動等。

隨著廣告機的流行以及等離子、液晶等平板顯示設備的普及，網絡流媒體技術的發展，系統架構卻已經歷經好幾代的變革，最初是由顯示屏與DVD播放器或PC機組成，之后網絡技術技術引入，專用網絡媒體播放器取代了傳統的純粹的DVD或PC播放形式，功能變得更豐富、應用也變得更多元。因此，有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”，具有在特定的時間、特定的地點、對特定的人群進行信息資訊發布的作用。

中國廣告機細分市場可分為住宅場景、辦公場景、商業娛樂場景、交通樞紐場景、其他場景等。其中商業娛樂場景占比最重，占比34.81%。交通樞紐場景占比第二，占比27.77%，住宅場景占比19.44%，辦公場景占比13.88%。

多媒體廣告機作為多媒體信息發布系統的終端，是一臺一體化的專用嵌入式計算機。其特點是：擁有強大的多媒體信息處理能力，包括：→實時視頻、音頻解碼→實時視頻、音頻播放→兼容多種圖像、動畫、音頻格式擁有以太網絡接口，支持通過TCP/IP網絡的集中受控。

廣告機行業市場未來發展趨勢

隨著社會技術的進步，戶外廣告正在由傳統的靜態廣告牌迅速向動態數字化逐漸轉型。戶外廣告機傳播信息不會受天氣影響并且可以帶來良好的視覺和聽覺享受，可以廣泛應用到戶外廣告播放、戶外公共信息發布、戶外媒體傳播、觸摸互動查詢等領域全天候，極大提高畫面層次感，能更好表現細節。隨著戶外廣告機使用場景從半戶外到全戶外的逐步擴展，其面臨的挑戰也更多元化。

根據數據顯示，中國廣告機市場規模在2020年受到疫情影響嚴重，市場規模降至最低值，2021年隨著疫情態勢的放緩，中國廣告機是市場規模呈現回暖態勢，預計2026年，中國廣告機市場規模將上漲至110.2億元。

戶外廣告機是智慧城市信息化建設中的重要終端，是打造城市名片的重要元素。戶外廣告機的發展將為我國的智慧城市建設提供強勁的助推力。“十四五”數字經濟發展規劃明確表明推動數字城鄉融合發展，打造新型智能基礎設施，提供體系化的人工智能服務。智能廣告機作為智慧城市中主要的內容傳播媒介，發展前景廣闊。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國廣告機行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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