預計2023年國內出境游人數多少 2023年出境游深度分析

• 方蔓桃 2023年4月6日 來源：百度 1376 91
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報告顯示，受訪者對于中國出境游市場的復蘇前景感到樂觀。大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中，東南亞市場預期顯著強于其他地區。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源市場角度

出境游行業市場多大?世界旅游聯盟、浩華管理顧問公司日前聯合發布《中國出境旅游市場景氣報告》。報告顯示，預計中短期內中國出境游將以“U型”有序逐步恢復為主，而非迅速觸底反彈。長期來看，中國出境游仍具備廣闊的市場潛力，產品體系的更新迭代有望激發需求。

報告顯示，受訪者對于中國出境游市場的復蘇前景感到樂觀。大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中，東南亞市場預期顯著強于其他地區。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源市場角度來看，國內各客源地呈現積極的市場預期，其中，華東和華南地區景氣指數顯著高于其他地區。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年出境游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

出境游行業市場深度分析

報道稱，2022年旅游市場景氣下探，波動筑底，旅游產業景氣、企業家信心、游客滿意度等指標走低，政府托舉政策和市場主體創新對于穩定旅游經濟基本面發揮了積極作用。“乙類乙管”新規實施，恢復20國出境游等政策變化減少了疫情對旅游經濟發展的影響，春節旅游市場的繁榮奠定了市場快速回暖的主基調，預計全年旅游市場呈“穩開高走、持續回暖”總體格局。

文化和旅游部發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》。根據通知，2023年2月6日起，恢復旅行社及在線旅游企業經營內地與香港、澳門入出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。

自政策出臺之日起，旅行社及在線旅游企業可開展產品發布、宣傳推廣等準備工作。過去三年，出境游按下暫停鍵，以出境業務為主的旅行社陷入虧損，被迫尋求業務轉型，相關從業人員紛紛轉行。

華人旅游行業正加速復蘇，但在復蘇過程中也面臨一些挑戰。" 游有志說，目前新西蘭的旅游成本有所上升，酒店、餐食和車費大幅上漲，地接旅行社的利潤空間也壓縮了不少，就目前來看，來新西蘭的游客沒有想象中多，可能與費用太高有關系。

遠海國際旅游集團市場規劃部經理丁寧表示：" 當前無論是航班復航還是簽證辦理等都處于磨合期，旅游目的地的接待能力也有待恢復，華人旅游業者可以開發新產品新線路、提升服務水平，同時通過批量采購或其他手段盡量把價格打下來，吸引更多游客。"

" 中國出境游市場完全恢復還需要一個過程，受到機票價格、旅游業從業者缺失等因素影響，目前赴泰國旅游的費用確實有所上漲。" 泰國東合國際旅游集團總經理江森說，他們公司有 3000 余輛旅游大巴，并通過與一部分酒店、飯店、商鋪和景點建立合作，盡量拿到比較有競爭力的價格。

根據文旅部數據，2021年度全國旅行社營業收入1857.16億元，營業成本1769.04億元，營業利潤-55.34億元，利潤總額-53.44億元。其中，2021年度全國旅行社出境旅游營業收入6.63億元，占全國旅行社旅游業務營業收入總量的0.45%;出境旅游業務營業利潤為-0.44億元。

相對于國內游業務，旅行社出境游業務市場規模更大，疫情之前，出境旅游業務為旅行社貢獻了七成以上收入。隨著政策效能的穩步釋放，旅行社出境游業務將有序恢復，旅行社出境游業務業績將大幅改善，進一步助力國內旅游業生態逐步完善，旅游業恢復至疫情前水平。

3月6日，距離中國試點恢復出境跟團游已滿一個月，出境游市場也“春意盎然”。同程旅行數據顯示，近一個月，平臺簽證咨詢量上漲87%，泰國仍是最熱門的出境游目的地。飛豬旅行的出境游大促暨“全球奇妙旅游節”首周銷量已突破13萬件，十一出行的地中海郵輪都賣空了。攜程上線的“攜程318”日本分會場，多家日本酒店的預售產品陸續被搶空……

2月6日中國出境團隊旅游業務試點恢復以來，僅半個月，中國出境游快速升溫。2月17日，泰國皇雀航空公共有限公司執飛的鄭州至泰國航班上，同時有3個旅行社組團出境游;3月18日從上海出發、人均價格27999元的攜程首班新西蘭出境團，開售后立即售罄;北京多個出入境接待大廳內申換護照的市民增多，不少受理點已約滿……

這一江春水的“暖”意，國際社會感知強烈。多國政府和旅游業界表示，熱切歡迎中國游客再度到來。亞太旅游協會預計，未來兩月內泰國將迎來50萬中國游客，“得益于中國游客的回歸，亞太旅游業今年將強勁復蘇?！蓖ㄟ^來自中國的游客，世界也看到了中國經濟的活力、潛力，感受到了全球旅游市場重振的信心。

報告顯示，2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

出境游行業市場前景分析

由于國際航線調整審批流程相對繁瑣，航司運力調整費時;行業長期停滯，供應鏈受創需重組;出境游從業人員流失;國際形勢及雙邊關系復雜多變等因素的影響，2023年上半年，中國出境游市場難以恢復至2019年同期水平。

報告分析，國內游客旅游需求出現了深入迭代與細分，“打卡”式出境觀光產品亟須升級。中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著精品小團、主題游等產品的推出，更多中國游客將走出國門，為多國旅游業復蘇、經濟發展增添新活力。

預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

2月3日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于全面恢復內地與港澳人員往來的通知》，自2023年2月6日零時起，全面恢復內地與港澳人員往來，恢復內地居民與香港、澳門團隊旅游經營活動。同日，文化和旅游部辦公廳發布《關于恢復旅行社經營內地與港澳入出境團隊旅游業務的通知》，就恢復旅行社經營內地與港澳入出境團隊旅游業務作出具體要求。

在入境核酸檢測要求方面，《關于全面恢復內地與港澳人員往來的通知》明確，自香港、澳門入境人員，如7天內無外國或其他境外地區旅居史，無需憑行前核酸檢測陰性結果入境;如7天內有外國或其他境外地區旅居史，由香港、澳門特別行政區政府查驗其行前48小時核酸檢測陰性證明，結果為陰性者放行進入內地(3歲及以下嬰幼兒可免于查驗核酸)。

《關于恢復旅行社經營內地與港澳入出境團隊旅游業務的通知》要求，各地要高度重視，按照屬地管理原則，周密做好組織工作。要認真落實“乙類乙管”總體方案要求，宣傳倡導“每個人都是自己健康第一責任人”理念，提醒游客出行前做好自我監測，確認自身健康狀況，行程中注意自身安全和防護，遵守內地與港澳人員往來相關防疫規定。各地要指導旅行社嚴格落實團隊旅游管理各項制度和規范，依法與游客簽訂旅游合同，及時在全國旅游監管服務平臺準確填報入出境旅游團隊信息。旅行社要確保旅游產品質量，提升旅游服務水平，提醒游客投保人身意外傷害等保險，倡導安全、文明、綠色、健康旅游新風尚。各地要嚴格要求旅行社切實執行“一團一報”制度，加強對旅行社及在線旅游企業的監督檢查，依法查處“不合理低價游”，安排游客參觀或者參與違反我國法律、法規和社會公德的項目或者活動等違法違規經營行為，切實維護旅游市場秩序。

2023年出境游能恢復嗎

根據文化和旅游部相關通知，2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。試點國家名單包括泰國、印度尼西亞、柬埔寨等20國。6日凌晨，全國相關出境旅游團隊從各地陸續出發。

盡管出境游重啟，但旅游消費活力仍有待釋放。根據民航局數據披露，截至2月中旬，國際客運航班量僅恢復至疫情前的9%。對此，中國旅游研究院研究員楊彥峰表示：“旅游產業的恢復受制于多重因素：第一，出境游雙邊防疫政策與管控規定等還在磨合和調整的過程中，短期來看出境游恢復面臨一定的阻礙;第二，護照更新等問題的解決也需要一個過程;第三，旅游供應鏈在疫情期間受損嚴重，保守估計仍需一年的恢復和重建時間;第四，交通受限問題，包括出境航線恢復、機場接待能力與雙方協商都需要一個過程?！?/p>

不過，楊彥峰表示：“目前政策環境利好供應鏈的恢復，尤其利好于凱撒、眾信等疫情期間業績受損的上市公司。目前來看，消費端的需求較為飽滿，供應鏈一旦修復，出境游的恢復將比較樂觀?！?/p>

目前在出境游試點國家中，航線、地接資源恢復速度更快的東南亞國家更受消費者青睞，游客定制出行多以自由行、小包團及跟團游產品為主。某旅游服務平臺網站副總裁 辛守東：從預訂的目的地來看，現在東南亞出境短線還是比較火爆的。

3月2日文化和旅游部下發通知，要求各地旅游景區景點切實文明旅游工作，堅持出境旅游和國內旅游兩手抓，堅持教育引導和約束懲戒兩結合，堅持注重實效和保持長效兩促進，在全面推進基礎上，抓住重點對象、關鍵環節和突出領域，把工作做到實處、推向深處

除了政策利好，國際航班加密也有效促進了出境游升溫。中國民航局運輸司副司長商可佳近日在新聞發布會上表示，中國已恢復與58個國家間的客運定期航班，換季后，國際航班量有望進一步增加。重回國際旅游市場的中國游客越來越多，不僅讓國內經營出境游業務的旅游企業重燃信心，也鼓舞著各國旅游業相關從業人員。

外交部發言人汪文斌日前在主持例行記者會時表示，疫情前，中國連續多年是世界最大出境游市場，中國游客是全球最大的海外旅游消費群體。毫無疑問，期盼中國游客回歸，是多國旅游從業者共同的心聲。在全球經濟亟待復蘇的今天，各國對旅游業寄予厚望。聯合國大會日前通過決議，將每年的2月17日定為旅游業復原力全球日。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年出境游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國出境游行業的供需狀況、出境游發展現狀、出境游子行業發展變化等進行了分析，重點分析了出境游行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、出境游行業的發展建議、出境游行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。出境游報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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