中國國貨彩妝洞察報告 國妝品牌已占56%的市場份額

• 黃江 2023年4月11日 來源：新浪 538 29
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騰訊曾在2019年5月份發布《國貨美妝洞察報告》，當時這份報告顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

近年來，年輕人對于國貨美妝的關注度占比增大，對新興品牌的關注度甚至超過了之前大眾所熟悉的品牌，給了很多國貨品牌大量的生長空間。

值得注意的是，在海外因疫情生產滯緩、國內大循環持續暢通的背景下，國貨消費引領潮流，或將成為促進我國經濟增長的重要內生力量。但未來品牌想要保持優勢，離不開技術、產品、營銷等多方面的共同作用。如何抓住國潮機遇，追趕國際大品牌，產品時尚化、高端化、全球化取得明顯突破，將是不少化妝品國牌接下來的命題。

國產彩妝產品行業投資前景分析

曾經，中國美妝市場是外資品牌的天下，但這一格局早就生變。騰訊曾在2019年5月份發布《國貨美妝洞察報告》，當時這份報告顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

對此，業內人士認為，一些外資化妝品品牌的產品創新速度慢，本土化運營滯后，加上線上下全渠道運營上缺乏敏銳反應度，使得其在同本土化妝品競爭的時候失去優勢，市場份額則逐年下降。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國彩妝產品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

近年來，美寶蓮市場不斷下滑，原因在于兩方面。首先是國內彩妝行業的不斷進步和發展，以卡姿蘭、瑪麗黛佳等為代表的一批彩妝品牌逐漸趕上，和同價位的其他彩妝品牌相比，美寶蓮在品質上難以有優勝的地方;同時，在更便宜且更潮的國貨彩妝平替壓力下，美寶蓮難以延續自身的品牌調性，使其陷入了發展的僵局。

除了美寶蓮，去年2月份，多方消息稱，愛茉莉太平洋旗下赫妍品牌中國市場線下門店已經全面關閉，赫妍官方微信商城也將于是月底關閉停止運營。此后，愛茉莉方面向《國際金融報》記者證實了相關事項，并回復表示，因業務渠道與戰略發展調整，HERA赫妍微信商城于3月25日關閉，但消費者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進行購買。

去年年初，曾經在中國市場大火的愛茉莉旗下品牌悅詩風吟被指要在中國內地“大撤店”，最終門店數將由巔峰期的600多家縮減至140家左右，撤店近80%。此后，愛茉莉太平洋方面回應媒體稱，中國是品牌最重要的市場之一，為應對不斷變化的市場環境，悅詩風吟正在有序推進線下直營店鋪優化策略，同時進一步加強線上業務，未來將通過不斷創新產品、強化數字營銷，更好地發力中國市場。

放眼許多年前，國內化妝品市場一直是歐美、日韓等國際品牌的陣地，而近幾年，本土品牌以最快的步伐和多元化的營銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國際大牌環伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰中打出了自己的一片天地。

細數同一時期先后崛起的新興彩妝品牌，除了花西子，更有完美日記、橘朵等，這些品牌彼時身處的競爭環境惡劣，除了要在與國際大牌的競爭中突圍外，更要和本土一眾競品一較高下，可想而知，要想在化妝品行業中立足并一躍而起，難度指數級別是相當高的。

2023開年，國貨彩妝就展現出韌性。

珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠、丸美股份旗下彩妝品牌戀火，在2023年1月增長十分顯著。橘朵與酵色的母公司——上海橘宜化妝品有限公司，2022全年銷售額達到17.6億元，同比增長近30%，其中橘朵營收超10億元，酵色營收達7.5億元。

另一邊，花西子、完美日記、花知曉、girlcult、萬花鏡等一眾新銳彩妝品牌，都在謀求出海，甚至有品牌海外市場份額占比近50%。

綜合魔鏡、飛瓜等平臺數據統計，今年1月，化妝品線上主要渠道整體銷售額226.20億元，同比下滑7.5%。其中，淘系平臺遭遇滑鐵盧，1月化妝品線上銷售額122.84億元，同比下滑40.4%。抖音平臺則一路狂飆，1月化妝品線上銷售額103.4億元，同比增長約169.6%;彩妝與護膚品類銷售額分別為33.6和69.8億元，同比增速分別為243.1%與144.4%。

中央經濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。面對消費復蘇，化妝品行業蓄勢待發，在化妝品監管新條例的規范下，不斷突破科研壁壘，以科研技術提升品質實力，同時化妝品行業迎來企業上市潮，煥發出強勁的市場生機與活力。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確指出，我國要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批中國高端品牌。這標志著我國化妝品行業發展進入新階段，科技引領下的高質量發展時代已經到來。化妝品企業想要實現突破和發展，必須要有自己的核心科技。

隨著《化妝品監督管理條例》的實施，一系列配套法規也陸續出臺，為行業發展提供了重要指引。《化妝品監督管理條例》的實施對企業研發、備案等綜合能力提出了更高要求。

創新研發成為化妝品行業的風向標，化妝品企業的重頭戲。化妝品企業紛紛建立研發中心、組建科研團隊。

技術突破、打破“原料卡脖子”問題是化妝品企業加大科研投入來解決的難點之一。上美股份于2003年開始布局自主研發，至今已獲得包含Tiracle(雙菌發酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、青蒿油AN+(青蒿油提取物)在內的三大基礎研究成果，并成功運用于旗下品牌產品中。

《2023-2028年中國彩妝產品行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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