香水行業市場多大?香水行業的發展現狀及趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年4月24日 來源：百度 1367 90
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與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產品提供了更多的發展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應的產品，是品牌立足中國市場的根本。

香水行業市場多大?嗅覺經濟”的浪潮之下，中國香水市場已經迎來了快速發展期。據悉，當前大環境下，諸多不確定性讓不少行業面臨著非常嚴峻的考驗，香水自然也不例外。其中，原材料產量受限、供應鏈緊張以及持續不斷的出行管控，對中國乃至世界的香水行業都是嚴峻的挑戰。

疫情使得高速發展的化妝品市場極速剎車，與此同時，消費者的購買習慣也在發生改變，但新增長點也蘊含在變局之中，當前，不被口罩遮擋的香水，正在取代“口紅效應”。國際香水品牌在中國拓展速度沒有因為疫情放緩，其銷售增量一定程度上彌補了疫情對行業整體的影響。從市場規模來看，香水市場在過去一年呈現出迅猛的發展趨勢，2021年香水市場規模達136億元，除2020年受疫情影響行業受到短暫沖擊外，行業增速始終保持在20%以上。隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區都設有分部，從而進一步完善國內的產業布局，未來五年內，我國香水市場預期將保持穩定增長。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

香水行業的發展現狀分析2023

后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經濟造成了一定影響，香水行業自然也不例外，很多原材料產量受限，供應鏈緊張。

與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產品提供了更多的發展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應的產品，是品牌立足中國市場的根本。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續增長，整體需求持續增長。

就我國香水產業市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業發展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續推進，市場集中度將進一步提升，國產企業仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據一定品牌聲譽。

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。

就我國香水行業市場規模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長。

從市場規模來看，香水市場在過去一年呈現出迅猛的發展趨勢，2021年香水市場規模達136億元，除2020年受疫情影響行業受到短暫沖擊外，行業增速始終保持在20%以上。

隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區都設有分部，從而進一步完善國內的產業布局，未來五年內，我國香水市場預期將保持穩定增長。

從流通鏈環節上看，我國香水行業的大部分產品原材料及香水產品已能夠實現自主供給，龐大的市場需求為國產香料企業發展提供了良機，近年國內香精香料企業異軍突起，一大批國內香料企業先后遞交IPO。但總體來看，行業進口商品金額遠遠超過出口金額，形成貿易逆差。我國香水企業多處于價值鏈的中間生產環節，當前，中國存在多個香水基地與集散中心，其中義烏和廣州是中國兩大香水生產基地，均位于東南沿海省份，產品定位略有差異，廣州主要面向國外，義烏主要面向國內，近年來，外貿生意越來越難做，很多廣東的商家開始往長三角轉。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

香水產品整體從B端流通向C端，產業鏈主要由上游香原料供給和香精企業研發設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業再對香原料進行研發、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產企業提供相關制香設備;中游的品牌除了加工、生產，或者委托代加工廠進行生產外，還會承擔新產品的研發設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業服務。隨著上游資源的整合，香水行業已衍生出香料和香精一體化生產的企業。

未來香水行業趨勢分析

隨著Z世代成為消費主力，個性化消費理念逐漸滲透，多元需求場景下的一人多香水趨勢興起，加之后疫情時代，口罩成為人們出行的必需品，在彩妝無法被全面展示時，“聞香識人”成了新社交標簽，消費者期望通過香水來表達自我以及安撫情緒，香水消費逆勢而上，隨之衍生出工作、約會、睡眠等多種場景適用的香水產品，當前香水已成為人們個性化配飾的重要品類之一。

歐睿國際數據顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

近年來，我國香水市場可謂是熱火朝天，諸如五朵里、述之有味、觀夏等新銳香水品牌正在經歷從初創到崛起，接受了國內外資本市場一輪又一輪的投資融資，行業投資數量逐年攀升，投資金額也處于上漲趨勢。尤其是近期，歐萊雅中國旗下投資公司上海美次方投資中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS一舉引發了業界關注，為國產香水賽道注入了新的活力。

不止香水，整個香氛正在成為越來越“大”的生意，一面品類擴張，一面多元創新，也涌現出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競爭等一系列新趨勢。在不久的將來，香氛也許會成為品牌與產品的增量，值得整個商業世界期待。

欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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