縣域電商行業市場現狀及未來發展策略

• 吳澳燕 2023年5月3日 來源：互聯網 451 23
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縣域電商是在縣域范圍內以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的電子商務活動過程。縣域電商包含農村電商，縣域包括縣、鄉、村三級行政機構，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農村電商。縣域電商和農村電商從

日前，《數字中國建設整體布局規劃》出臺，對推動數字技術和實體經濟深度融合作出具體規劃，其中農業是推動數字技術創新應用的重點領域。許多地區積極探索發展縣域數字經濟，尤其是許多中西部地區通過發展農產品電商，推動縣域農產品、傳統文化手工產品等相關產業向數字化轉型，實現縣域數字經濟與實體經濟深度融合。

隨著國家政策的支持與市場的自然發展，縣域電商已然成了各個縣發展的重頭戲，我國縣域電子商務也進入了快速崛起期。　丹陽眼鏡、霞浦海帶、浦江水晶這些耳熟能詳縣域特色產業憑借著“天時”以及獨有的資源稟賦，在市場中保持著競爭力。因為有很好的產業基因，加上有實體作為基礎，這種類型的縣域發展電商不僅能提升產業的經營狀態，更能影響整個縣域的經濟結構和運行。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

縣域電商是在縣域范圍內以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的電子商務活動過程。縣域電商包含農村電商，縣域包括縣、鄉、村三級行政機構，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農村電商。縣域電商和農村電商從地理范疇定義，所以一定會有農產品電商，同時也會有其它商品類型的電商，如工業品，日用消費品等。

商務大數據顯示，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

縣域電商行業市場現狀及未來發展策略

近年來，我國農村電子商務蓬勃發展，農村流通新模式、消費新場景不斷涌現，為農村經濟注入新活力，也有力促進了農村居民就業創業和增收。一根小小的網線，讓曾經“賣難”的農產品賣上更好的價格，也讓昔日農村地區大件消費品“買難”現象逐步得到解決，帶動農村消費市場呈現新氣象。

自2012年以來，我國鄉村社會消費品零售總額增速連續9年高于城鎮增速，2020年農村電商規模達到28015.7億元，同比增長22.35%。農村居民的耐用品消費、服務消費以及線上消費等不斷增長，消費升級的訴求強烈。

商務部等22個部門印發的《“十四五”國內貿易發展規劃》對深化農村電商發展作出部署。今年，商務部同財政部、國家鄉村振興局共同組織實施縣域商業建設行動，支持各地加快補齊農村商業設施短板，擴大農村電子商務覆蓋面。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創新，形成了一批好經驗好做法，推動農村電商規模不斷壯大。

當下，很多地區制定了縣域電商的發展規劃，試圖推動數字經濟與縣域實體經濟的融合發展，發揮數字經濟對縣域產業高質量發展的助推作用。數字經濟給縣域發展帶來了普遍的技術紅利，但是各個縣域的電商發展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結合具體產業發展實踐，因地制宜地分析數字經濟與實體經濟融合的方法，并形成穩定有效的機制。

破解縣域電商的發展瓶頸，需要從產品、產業到人才的不同維度做系統工作。具體而言，就是以打造網紅產品為突破口，以重塑數字產業鏈為基礎，以培育數字人才為支撐，形成縣域數實融合的產業生態體系，實現數字經濟能下沉、能扎根、可持續。

農業產業鏈本身就是一個三次產業融合的復雜體系，包含了農產品的種養、收購加工、物流銷售等多個環節，有眾多參與主體。產業鏈重塑是數字經濟與縣域實體經濟深度融合的具體過程，它一方面以縣域既有的產業鏈為依托，同時也對縣域既有產業鏈進行改造和提升。首先，在種植養殖端建立企業與農戶的有效利益聯結機制，提高農產品品質、提升初級農產品的供給能力。其次，提升縣域的農產品加工能力，通過農產品加工體系將初級農產品轉化為多樣化的產品體系，比如山西省一些縣將優質小米轉化為小米鍋巴、小米咖啡、小米茶等產品。最后，建設產品設計、包裝、物流和營銷等產業鏈配套服務體系，提高產品的品牌化能力，擴大產品銷售范圍、提升產品附加值。

發展縣域電商是全面提升縣域產業鏈水平、實現縣域高質量發展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮化的重要抓手。在社會學看來，互聯網技術有很強的連通性優勢，這種連通性在縣域社會發揮了極為明顯的作用。從產業鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉鎮和農村的一二三產融合發展、城鄉農工互補的產業鏈。這個產業鏈依靠廣大農戶、企業和其他市場主體廣泛參與，把縣域城鄉社會連成了一個資源、要素和價值互聯互通的整體;進一步又通過互聯網將縣域社會跟北上廣深等大城市聯系起來，成為國內大循環一個有機組成部分。

縣域電商是一項復雜的系統工程，選好路、定好位，確定好適合的電商平臺與自身獨特的發展模式，方能長遠。在基礎設施建設方面，政府應著眼于長遠，適度超前;在公共服務方面，政府也應鼓勵和服務于創新。同時要立足縣情，形成加快推進縣域電商發展的強大合力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告

  本報告利用中研普華長期對縣域電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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