2023數字視聽行業市場發展分析報告

• 黃文玉 2023年5月29日 來源：互聯網 743 44
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數字視聽是作為一場堪稱音樂工業的千禧年風暴，MP3音樂已通過互聯網絡，以雷霆萬鈞之勢席卷全球，給數字音頻領域帶來了一股新的沖擊。

一、傳統視聽與數字視聽的區別

傳統的視聽技術包含了視覺和聽覺兩方面的技術，也就是模擬信號，其中包括錄音錄像、照相等內容。隨著時代和科技的發展，先進的計算機技術在檢察系統和機關業務當中得到了廣泛應用，傳統視聽技術逐步向數字化方向演進。與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發展。

二、數字視聽行業市場發展分析

數字視聽是作為一場堪稱音樂工業的千禧年風暴，MP3音樂已通過互聯網絡，以雷霆萬鈞之勢席卷全球，給數字音頻領域帶來了一股新的沖擊。MP3是MPEG Layer3的縮寫，它是一種超級聲音文件的壓縮方法。MPEG由音頻和視頻兩部分組成，可以分別進行壓縮。電腦技術的發展，為MP3的普及奠定了基礎。

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。互聯網正在深刻影響彩電業的生態系統和應用模式，彩電行業轉型迎來重要發展契機。目前，谷歌、蘋果、聯想、樂視、阿里、華數等眾多IT企業、互聯網企業以及傳媒運營機構紛紛進軍智能電視，彩電行業的網絡化、智能化變革不斷加劇。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》顯示：

在競爭主體方面，互聯網企業高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢;在營銷模式方面，互聯網企業運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業模式方面，互聯網企業通過提供內容服務和開展增值業務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。

互聯網企業的進入對傳統電視產業帶來壓力和活力。智能電視產業鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環節延伸，跨企業、跨行業之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數字視頻行業，數字視聽產業的業態包含綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、網絡電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，用戶規模達8.18億;網絡直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規模達3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。短視頻與直播共同構建的數字視聽矩陣，推進了電商新形態的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網絡視頻、直播節目購買產品。

三、數字視聽行業發展現狀分析

隨著視聽行業需求的多元化，越來越多的細分行業景氣度不斷顯現，中國視聽行業的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業投資規模分別為512、78、870億元。隨著科學技術的進步，網民數量的上升，視聽行業需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業市場規模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。隨著中國視聽產業市場規模的增長，生產技術的逐漸成熟，2018-2020年中國數字視聽行業毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

目前在數字技術基礎上出現的新媒體行業，可通過廣播電視網、電信網、互聯網三網傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內容，以及提供電子商務、游戲、數字營銷、 T2O 等綜合服務，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網絡視聽行業在數字化信息的帶動下進入了快速發展期。

廣播電視及網絡視聽行業圍繞數字化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域范圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。

接收終端包括加裝了數字電視機頂盒、互聯網電視機頂盒、 IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。隨著視聽數字化的發展，智能終端產品市場需求增長，智能終端數字視聽行業漸入佳境。

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