水井坊上半年營收和凈利潤雙降 白酒行業發展前景及市場投資

• 吳亞楠 2023年7月29日 來源：互聯網 1262 82
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水井坊(600779.SH)日前披露2023年半年度報告稱，2023年上半年，公司實現營業總收入15.27億元，同比下降26.38%;歸母凈利潤2.03億元，同比下降45.15%。

水井坊上半年營收和凈利潤雙降

水井坊(600779.SH)日前披露2023年半年度報告稱，2023年上半年，公司實現營業總收入15.27億元，同比下降26.38%;歸母凈利潤2.03億元，同比下降45.15%;扣非凈利潤2.00億元，同比下降44.86%;經營活動產生的現金流量凈額為1323.69萬元，同比增長815.14%。

經營數據顯示，今年上半年，水井坊的高檔酒類產品、中檔酒類產品分別為公司貢獻營業收入14.29億元、8604.65萬元。其中，公司中檔酒呈現較好增勢，該類產品上半年的營業收入同比增長40.67%。

下半年，水井坊預期從第三季度開始營業收入恢復雙位數成長，2023年全年公司預期凈利潤與營業收入同比2022年保持增長。

消費大升級趨勢下，白酒行業呈現出日趨集中化、高端化、品質化、C端化的趨勢。作為行業新秀，上海貴酒股份在傳統酒業這片“紅海”中并無明顯的先發優勢，因此要想實現“彎道超車”后來居上，就必須采用全新的戰略思維。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

白酒行業發展前景及市場投資

在市場建設上，實施酒類大商1510培育計劃，培育千億級酒類大商至少一家，百億級五家，50億級大商10家，預計2025年白酒計劃產量800萬千升，比“十三五”末增長8.0%，銷售收入達9500億元，增長62.8%，實現利潤2700億元，增長70.3%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

國家統計局數據顯示，2022年全國規模以上白酒企業963家，較上年減少2家;白酒產量671.24萬千升，同比下降5.58%;實現營業收入6626.45億元，同比增長9.64%;實現利潤總額2201.72億元，同比增長29.36%。

根據行業協會公布的數據，近年來白酒行業產能、規上白酒企業數量不斷下降，行業進入存量市場競爭階段。另一方面，據中國酒業經濟運行報告，2019年至2022年，我國白酒產業市場集中度逐年增長，馬太效應愈演愈烈。

電商渠道的崛起：隨著互聯網技術的發展和自媒體平臺的普及，越來越多的消費者開始通過電商平臺購買白酒，電商渠道已成為白酒行業的重要銷售渠道之一。

白酒企業正加速“內卷”

面對新挑戰，白酒企業正加速“內卷”，采取多種營銷手段，尋求消費市場突破口。當前，正處于白酒傳統淡季夏季，白酒企業積極開拓淡季市場，白酒跨界奶茶、白酒混搭咖啡、白酒+小龍蝦、白酒捆綁啤酒……酒企們花樣頻出，以更個性、更創新的方式尋求開拓消費新空間。

近年來，隨著消費者需求的不斷升級和多元化，白酒行業也在不斷尋求差異化發展之路。眾多周知，白酒擁有社交、收藏送禮等價值屬性，這類屬性使其呈現更多更大包容性，在這種模式下，白酒不再僅僅是一種飲品，而是成為了一種文化符號，成為更廣泛的消費場景和社交媒介。

如今，白酒企業的庫存高企。數據顯示，白酒產業呈現產量收縮，銷售收入與利潤大幅增長的態勢。2022年規模以上白酒企業963家，產量671.2萬千升，同比下降了5.6%，這是近十年以來的新低。與之對應的是規模以上白酒企業完成銷售收入6626.5億元，增長9.6%;實現利潤2201.7億元，增長29.4%。

白酒文化的弘揚：白酒不僅僅是一種酒類，也是一種文化。隨著文化自信的崛起，越來越多的酒廠和消費者開始重視白酒文化，弘揚中國酒文化已成為白酒行業的一種趨勢。

隨著高端醬酒的殺入，千元價格帶的市場將會擴容，價位上的競爭會變得更加激烈。這樣的變化，有可能會改變中國白酒的長遠格局，從而對高端清香產生了新的影響。此外，隨著600-800元價位帶成為次高端下一個爭奪的主戰場，站穩該價位帶將成為進入次高端的入場券。次高端價格帶上浮后，200元-300元將成為中高端新的主流價位，其整體的量將變得更大。

白酒消費市場趨勢

據百度白酒用戶大數據顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。

在消費升級趨勢下，一線名酒持續通過提價、升級換代等戰略塑造高端品牌形象，不斷拉高高端產品價格天花板。

白酒行業報告對中國白酒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了白酒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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