新零售行業(yè)發(fā)展深度分析：數(shù)字化重塑零售業(yè)，零售數(shù)字化加速

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 1080 69
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數(shù)字化重塑零售業(yè)，如何抓住增長新機(jī)遇?近日，華為云數(shù)智新消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)2023在成都舉辦。會(huì)上，華為云盤古大模型零售行業(yè)聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃以及零售數(shù)字化加速伙伴計(jì)劃正式發(fā)布。

新零售行業(yè)的崛起是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中最引人注目的趨勢(shì)之一。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，越來越多的企業(yè)開始將線上和線下相結(jié)合，以提供更加便捷、智能化的購物體驗(yàn)。本文將探討新零售行業(yè)的趨勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以幫助讀者更好地了解這一領(lǐng)域的發(fā)展和未來。

數(shù)字化重塑零售業(yè)，如何抓住增長新機(jī)遇?近日，華為云數(shù)智新消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)2023在成都舉辦。會(huì)上，華為云盤古大模型零售行業(yè)聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃以及零售數(shù)字化加速伙伴計(jì)劃正式發(fā)布。

近年來，在數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)等方面已具備較深積累的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局零售行業(yè)，帶來了新零售、新模式等加速落地，與此同時(shí)，AI大模型、云等能力的應(yīng)用場景也越來越豐富。以完全面向行業(yè)的大模型盤古大模型3.0為例，包括5+N+X三層架構(gòu)，目前已在金融、制造、醫(yī)藥研發(fā)、煤礦、鐵路等諸多行業(yè)發(fā)揮著重要價(jià)值。、

如果你想了解新零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國新零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從技術(shù)的視角來看，新零售就是數(shù)字化革命，未來的新零售將是“消費(fèi)者數(shù)據(jù)化、終端數(shù)據(jù)化、營銷數(shù)據(jù)化”。

從需求的視角來看，新零售是消費(fèi)者賦能。

一是以消費(fèi)者為本，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，按照消費(fèi)者的需求來調(diào)整商品供應(yīng)。

所以新零售是為消費(fèi)者不僅提供商品，還需提供服務(wù)及場景體驗(yàn)的綜合性零售;二是讓消費(fèi)者的選擇成本低、效率高。

AI時(shí)代，零售行業(yè)的“人-貨-場”傳統(tǒng)范式正在被新技術(shù)重塑。零售行業(yè)營銷面臨著內(nèi)容制作成本高、直播帶貨效率低、線上互動(dòng)體驗(yàn)差等多方面的挑戰(zhàn)。如今這一問題也在被技術(shù)解決。“MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線是基于盤古數(shù)字人大模型，通過AI生成數(shù)字人、數(shù)字物、數(shù)字空間，賦能企業(yè)構(gòu)建有“溫度和情感”的數(shù)字內(nèi)容和企業(yè)應(yīng)用。可以從數(shù)字人IP形象代言、數(shù)字人電商直播、企業(yè)3D空間構(gòu)建等方面助力零售企業(yè)營銷創(chuàng)新，打造零售行業(yè)新業(yè)態(tài)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。AI時(shí)代已經(jīng)來臨，未來超越人類的不是AI，而是被AI賦能的人。深度結(jié)合AI技術(shù)的媒體基礎(chǔ)設(shè)施，將作為零售企業(yè)的強(qiáng)大助力。

零售數(shù)字化的發(fā)展，離不開整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的合力。本次大會(huì)上，旨在為零售企業(yè)提供全方位的數(shù)字化解決方案的零售數(shù)字化加速伙伴計(jì)劃正式發(fā)布。記者了解到，目前，已有包含玄武科技、多點(diǎn)、百望云、容聯(lián)云、奧琦瑋、科脈、群核信息、百勝軟件、云徙科技等企業(yè)加入該計(jì)劃。

過去十年，中國零售行業(yè)高速變化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)提效的關(guān)鍵，在政策、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、AI技術(shù)服務(wù)商等各方推動(dòng)下，數(shù)字化和智能化正在顛覆零售行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，平臺(tái)企業(yè)把以AI能力為代表的豐富云服務(wù)與自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)兩大能力結(jié)合，為零售企業(yè)邁向高階數(shù)字化提供包括用戶增長、體驗(yàn)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、全球布局和生態(tài)共建維度的助力，有利于推動(dòng)零售行業(yè)再升級(jí)。

目前看，線上的零售呈現(xiàn)方式越來越多元化。從淘寶、京東的傳統(tǒng)電商模式，到即時(shí)零售模式，到社群零售模式，到目前非常活躍的短視頻直播電商模式。未來一定還會(huì)有更多新的電商模式不斷創(chuàng)新產(chǎn)生。

從技術(shù)視角來看，數(shù)字化、云化、中臺(tái)化、APP和移動(dòng)化等智能技術(shù)群落為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了高經(jīng)濟(jì)性、高可用性、高可靠性的技術(shù)底座，未來5年將是新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的快速“安裝”期，并呈現(xiàn)出多種技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國新零售市場規(guī)模已經(jīng)超過5萬億元，預(yù)計(jì)未來幾年還會(huì)持續(xù)增長。另外，越來越多的傳統(tǒng)零售商家也開始逐步轉(zhuǎn)型到新零售領(lǐng)域。

集中度持續(xù)提高：在中國新零售市場中，BATJ(百度、阿里巴巴、騰訊、京東)這四大巨頭已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，而且持續(xù)加強(qiáng)其在新零售領(lǐng)域的布局。其中，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓以及菜鳥網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為中國新零售市場上不可忽視的力量。

用戶需求日益多元化：隨著消費(fèi)升級(jí)和用戶需求變化，新零售行業(yè)也在不斷適應(yīng)市場變化，推出更豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，很多電商開始加強(qiáng)社交電商的布局，通過社交媒體，讓消費(fèi)者更好地了解商品信息，并可以相互分享購物經(jīng)驗(yàn)和意見。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬億元，要求引導(dǎo)批發(fā)零售、住宿餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，要“培育眾包設(shè)計(jì)、智慧物流、新零售等新增長點(diǎn)”“促進(jìn)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，培育高質(zhì)量的數(shù)字生活服務(wù)市場”“支持社交電商、直播電商、知識(shí)分享等健康有序發(fā)展”。

政策利好，加之疫情推進(jìn)零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來更高效的新零售時(shí)代。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)17萬億元，作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部國家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育新零售等新增長點(diǎn)。

新零售行業(yè)市場前景分析

受國內(nèi)消費(fèi)群體需求變化的影響，“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)在過去1年內(nèi)發(fā)展迅速，越來越多消費(fèi)者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動(dòng)了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長。

針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。新零售時(shí)代，線下零售業(yè)商店如何打好“翻身仗”是個(gè)值得關(guān)注的問題。

實(shí)體門店商家通過信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)者、商品、營銷、交易4個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行運(yùn)營數(shù)據(jù)化，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)門店進(jìn)行智能化改造，創(chuàng)建多種全新的零售場景，提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

不管是從技術(shù)角度、消費(fèi)者角度還是從供給側(cè)改革角度來看，新零售都離不開這一出發(fā)點(diǎn)，即滿足消費(fèi)者的需求。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能化將成為新零售行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。例如，商家將更多地采用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提高銷售效率和管理精度。

移動(dòng)端將成為主要銷售渠道：未來，移動(dòng)端成為了消費(fèi)者最主要的購物渠道。因此，商家需要深入挖掘移動(dòng)端的商業(yè)潛力，以提供更加優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和服務(wù)。

社交電商模式將得到更廣泛應(yīng)用：未來，社交電商模式將成為新零售行業(yè)中的一大趨勢(shì)。通過社交媒體平臺(tái)，消費(fèi)者可以獲得更多的商品信息和社交反饋，并且可以相互分享購物經(jīng)驗(yàn)和意見。

總之，“新零售”的核心是滿足消費(fèi)者的需求，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)時(shí)“在線”的全渠道營銷模式。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新零售市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，新零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，新零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新零售細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對(duì)新零售行業(yè)總體市場的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對(duì)手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出新零售行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新零售市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，新零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，新零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新零售細(xì)分...

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