上半年全球電視出貨量達9004萬臺 中國電視機行業投資價值研究

• 黃江 2023年12月1日 來源：東方財富 373 17
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數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經濟逐漸復蘇后沒能迎來報復性消費需求，反而陷入了低迷。

2023全球電視銷量下降至1.98億臺。受益于電視面板價格起漲以及618促銷備貨等因素，今年第二季度電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計上半年全球電視出貨量達9004萬臺，年減3.5%。該機構還預計，今年全球電視出貨量將下降至1.98億臺，年減1.5%。

以銷售額為準，三星電子2023年上半年全球電視市占率為31.2%，居首位。按照銷量看，上半年三星QLED電視售出400萬臺左右，截至7月該公司已累計售出超過4000萬臺QLED電視;OLED電視同期銷量為35.2萬臺，超過去年水平。

數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經濟逐漸復蘇后沒能迎來報復性消費需求，反而陷入了低迷。

2023年上半年電視市場現狀

受到相關顯示面板價格持續上漲的影響，中國電視市場需求低迷可能會一直持續到年底，預計2023年總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。

另一份數據報告顯示，小米、海信、TCL以及創維分別位列前四，總出貨量達到了1341萬臺，幾乎占到整個國內電視市場的九成，可謂是國內電視市場的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬臺，同比下滑2%，市場份額來到了極為恐怖的23.3%，雖說整體有所下滑，但依舊是國內出貨量第一的廠商。據了解，小米電視已經連續四年在出貨量方面做到國內第一。

排名第二的海信的表現相當不錯，上半年出貨量大概在380萬臺，同比增長11%，市場份額也增長了2.4%，可以說是目前小米電視最大的競爭對手。

TCL是前四名中增長速度最快的廠商，也是唯一一家每個月都在「進步」的廠商，其上半年出貨量達到了300萬臺，市場占有率同比增長23.3%，市場份額同比增長3.4%。而創維也以260萬臺的出貨量取得了同比增長13.5%的好成績，市場份額提升1.9%。

雖說小米已經是連續四年取得市場占有率第一，但也是四者中唯一一位同比下滑的廠商，海信和TCL則是憑借極快的產品迭代速度和較高的性價比搶走了部分小米的市場份額。

另外值得一提的是，小米電視的成功主要是依靠低價路線，產品類型較為單一這算是它的基本盤之一，但問題在于過于低端市場意味著要將中高端市場「拱手讓人」，對品牌的發展有著極大的限制。除了索尼LG三星等高端廠商外，海信TCL近兩年的重點也逐漸放在了中高端產品上，這類產品不但能夠帶來更多的利潤和收入，也能提高整個品牌在市場中的影響力。

根據中研普華研究院《2023-2028年電視機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現強勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。

奧維云網發布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發生改變，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，推動了行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。

中國彩電品牌全球崛起。憑借面板優勢和中國品牌出海大趨勢，中國彩電品牌有望搶占全球領導地位，盈利能力持續改善。2013年以來，隨著樂視、小米等進入彩電行業，低價傾銷使得行業競爭加劇，品牌廠商盈利能力持續下行。近年，國內彩電市場的競爭格局在改善，互聯網品牌勢能減弱，傳統頭部品牌份額持續提升。

面板推動液晶電視價格上漲

進入8月，面板行業回暖信號更加明顯。多家機構發布的數據顯示，電視各尺寸面板價格繼續保持上漲趨勢。與此同時，上半年多家面板龍頭上市公司業績雖然仍然虧損，但虧損幅度已大大降低。業內分析認為，當前面板處于供需相對平衡狀態，面板價格止跌回升，短期仍將持續反彈，預計將持續到明年年初，也有望提振面板廠商業績。此外，上游面板價格上升，或將帶來下游液晶電視整機價格上升。

根據TrendForce集邦咨詢調研數據，電視各尺寸面板價格繼續保持上漲趨勢。65英寸電視面板本期均價為165美元，與前期相比上漲3美元;55英寸電視面板本期均價為122美元，與前期相比上漲3美元。43英寸電視面板本期均價為64美元，與前期相比上漲1美元。32英寸電視面板本期均價為37美元，與前期相比上漲1美元。

隨著面板市場回暖，廠商業績相比去年同期總體有所好轉。以彩虹股份為例，上半年，該公司采取各項降本增效舉措，經營業績虧損但較上年同期明顯減虧。

面板價格上漲會否帶動整個液晶面板復蘇?“目前下定論為時尚早。”梁振鵬預計，目前來看，下半年液晶面板價格還會上升，預計持續到明年年初，面板廠商業績也有望得到提振。此外，液晶面板價格占一臺電視機大半部分成本，最高占比達70%。此外，上游面板價格上升，或將帶來下游液晶電視整機價格上升。

《2023-2028年電視機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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