2024年傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策分析

2024年傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的現(xiàn)狀，既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。從整體上看，傳媒行業(yè)在新技術(shù)、新平臺(tái)的推動(dòng)下，不斷探索新的發(fā)展模式，努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比增長(zhǎng)8.38%。這表明傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的調(diào)整后，已經(jīng)恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年，線下消費(fèi)的進(jìn)一步復(fù)蘇和科技新概念不斷涌現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在傳媒產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，不同行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。例如，游戲行業(yè)在暑期多款頭部新游的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，尤其是出海游戲規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。影視行業(yè)則受到暑期檔頭部影片供給不足的影響，票房收入有所下降，但頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)如芒果超媒依然保持了韌性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給驅(qū)動(dòng)會(huì)員收入持續(xù)增長(zhǎng)。廣告營(yíng)銷行業(yè)則受益于市場(chǎng)整體回暖，廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是火車/高鐵站、電梯LCD、電梯海報(bào)等場(chǎng)景的廣告投放增幅較高。出版行業(yè)則受到圖書零售市場(chǎng)整體下行和稅率政策調(diào)整的影響，營(yíng)收和利潤(rùn)有所下降，但市場(chǎng)需求依然剛性，經(jīng)營(yíng)整體穩(wěn)健。

一、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與超級(jí)平臺(tái)壟斷

全球媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，超級(jí)平臺(tái)壟斷的趨勢(shì)越來越明顯。這些“超級(jí)應(yīng)用”的數(shù)字平臺(tái)已經(jīng)全方面嵌入日常生活，并將在媒體格局中造成日益重要的影響。從媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)來看，全球傳媒業(yè)與中國(guó)傳媒業(yè)呈現(xiàn)較為一致的特征，即突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)沉淀推動(dòng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場(chǎng)景延伸

數(shù)據(jù)要素是新質(zhì)生產(chǎn)力概念下的先進(jìn)生產(chǎn)要素。驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)要素的價(jià)值創(chuàng)造，加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為實(shí)現(xiàn)文化大數(shù)據(jù)體系明確方向，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能。數(shù)據(jù)沉淀將推動(dòng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場(chǎng)景的延伸，包括AI技術(shù)應(yīng)用支撐的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)的算法推送、技術(shù)賦能的傳媒新生態(tài)等。

AIGC賦能傳媒生產(chǎn)

AIGC等突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用，重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡。在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用層面，人工智能將在全球范圍內(nèi)為傳媒行業(yè)提供降本增效和挖掘經(jīng)濟(jì)新增量的可能。AIGC生成的圖像、視頻正在席卷各大平臺(tái)，為創(chuàng)作者賦能，同時(shí)也帶來了侵權(quán)、虛假信息、信任缺失等問題，需要各國(guó)重視并加強(qiáng)監(jiān)管。

互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展需要平衡點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理成為傳媒行業(yè)面臨的重要課題。如何在保障互聯(lián)網(wǎng)安全、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的同時(shí)，促進(jìn)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，成為亟待解決的問題。未來，需要找到互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)。

二、傳媒行業(yè)政策分析

支持媒體融合發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)傳媒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示，國(guó)家政策持續(xù)支持媒體融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。例如，通過建設(shè)媒體融合升級(jí)工程，搭建內(nèi)容共享、渠道共享、技術(shù)共享、人才共享、數(shù)據(jù)共享機(jī)制，為媒體行業(yè)深度融合發(fā)展賦能。同時(shí)，鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)探索新機(jī)制、新模式，提升內(nèi)容生產(chǎn)力和交互水平。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理與監(jiān)管

數(shù)據(jù)成為傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的重要要素，加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理與監(jiān)管成為政策的重要方向。政策將推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，探索數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景、應(yīng)用場(chǎng)景，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)安全的保護(hù)，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和公共安全。

推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

政策將鼓勵(lì)傳媒行業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動(dòng)突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用，提升傳媒行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。例如，支持AIGC、Web3、5G、VR和AR等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦、智能對(duì)話等環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的監(jiān)管和管理，防止新技術(shù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

促進(jìn)國(guó)際傳播與合作

政策將支持傳媒行業(yè)加強(qiáng)國(guó)際傳播與合作，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，鼓勵(lì)主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升在國(guó)際輿論場(chǎng)的傳播力、影響力;支持傳媒企業(yè)“走出去”，拓展海外市場(chǎng)和合作機(jī)會(huì);加強(qiáng)與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)的交流與合作，共同推動(dòng)全球傳媒行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，2024年傳媒行業(yè)在現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及政策方面均呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境，傳媒行業(yè)需要積極擁抱變革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)與支持，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)傳媒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。