全球最大廣告傳播集團WPP旗下子公司明略行（MillwardBrown）日前發布2016/2017全球最具價值零售品牌報告，美國電商巨頭亞馬遜名列榜首，成為全球最具價值品牌，其品牌價值較上一年度增加59%至989.88億美元。

　　世界最大零售體、最近被美國貿易代表辦公室列入“惡名市場名單”的阿里巴巴和全球領先的家居建材用品零售商家得寶緊隨其后，分列第二、第三位。其中，阿里巴巴品牌價值較上一年度下降26%至492.98億美元，家得寶增加32%至364.40億美元。
　　
　　整體來看，全球25家大型零售商的品牌總價值較上一年度增加7%，品牌價值增加和下降的各占一半（美國連鎖公司克羅格是今年的新入圍者）。其中，增幅最大的三個品牌是亞馬遜、京東（37%）和家得寶，跌幅最大的三個品牌是澳大利亞零售商沃爾沃斯（-37%）、阿里巴巴和美國高檔百貨公司梅西百貨（-24%）。
　　
　　除亞馬遜和阿里巴巴之外，電子商務平臺億貝也躋身全球十強，三家電商公司的品牌價值約占這25個品牌的總價值的40%。中國專業的綜合網上購物商城京東排在第11位，品牌價值為104.96億美元。
　　
　　報告說，亞馬遜雖然是一個家喻戶曉的電子網站，但本質上它是一家技術企業，其對娛樂和IT部門的沖擊將會像十年前其對實體店的沖擊一樣，并最終帶來新的變革。隨著業務的擴張，它的品牌價值將會進一步提升。
　　
　　阿里巴巴集團是全球最大的零售商，但它并沒有實體店，主要通過阿里巴巴國際交易市場、淘寶和天貓等站點提供B2B、B2C和C2C服務，業務包括核心電商、云計算、數字媒體和娛樂以及創新項目等。報告說，它為生活在非一線城市的居民提供了更多選擇，而卓越的線上服務吸引了巨大流量，以2016年“雙十一”購物狂歡節為例，阿里巴巴單日銷售額達到143億美元，較去年同日增長60%，其中無線交易額占比81.87%。
　　
　　京東是中國第二大電商企業，也是中國最大的自營式電商企業，業務涉及電商、金融和技術三大領域。報告說，快速可靠的配送網絡，靈活多樣的支付方式，以及對技術的重視將會進一步推動這家電商企業的業務發展。
　　
　　沃爾瑪、宜家家居、好市多、勞氏公司和阿爾迪等企業也躋身全球十強。7-11排在第13位，家樂福排在第17位，沃爾瑪旗下高端會員制商店山姆會員商店排在第25位。

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