截至2016年6月份的12個月里，進(jìn)口快消品的銷售額同比上漲了18%，是整體市場銷售增速的6倍。在這一年的周期里，有93.3%的中國城鎮(zhèn)家庭曾經(jīng)購買或獲贈過進(jìn)口快速消費(fèi)品，較2014年同期增長了3.1個百分點(diǎn)，相當(dāng)于新增了512萬個城市家庭。
　　
　　匯率是影響消費(fèi)者海外購物的因素之一。以中間價(jià)計(jì)算，2016年全年，人民幣對日元貶值了10.61%，對歐元貶值了2.98%，對美元貶值近6.83%。由于英國脫歐的影響，人民幣對英鎊升值了11.51%。
　　

　　通常情況下，人民幣匯率上揚(yáng)，人民幣在兌換外幣時更加值錢，海外購更加合算。
　　
　　不過，即便在匯率下跌的2016年，消費(fèi)者的海外購欲望不減。這意味著，追求更好的品質(zhì)仍是海外購的第一驅(qū)動力。
　　
　　隨著收入水平的提升，以及商品流通渠道比以往更多元和便捷，越來越多中國消費(fèi)者開始在全球范圍內(nèi)搜羅著最合自己心意、最優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比最高的產(chǎn)品，尤其是更為追求品質(zhì)生活的新興中產(chǎn)階級。這時候，眾多“全球好物”，就不斷出現(xiàn)在了他們的購物清單上。
　　
　　這一現(xiàn)象也就是在2016年被反復(fù)提起的“消費(fèi)升級”趨勢——它也許是消費(fèi)領(lǐng)域年度最熱門的概念。進(jìn)口快消品的熱銷，反映的是中國消費(fèi)者對更高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望。正如陶子琪告訴界面新聞記者，她買ASDA是覺得英國進(jìn)口牛奶的品質(zhì)更令人放心，而且生產(chǎn)商Arla(丹麥愛氏晨曦)是有機(jī)乳品的大供應(yīng)商。
　　
　　零售商沃爾瑪?shù)匿N售數(shù)據(jù)顯示，今年年初以來截至9月，沃爾瑪已經(jīng)賣出200多萬盒ASDA牛奶，相當(dāng)于超百條貨柜。據(jù)透露，不少其它進(jìn)口快消品亦銷售突出，比如泰國進(jìn)口的KOH椰子汁一個月就賣出16萬瓶，印度尼西亞進(jìn)口的KOKOLA曲奇餅干系列自推出以來平均每月能賣出12萬桶。
　　
　　其次，促使消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的是好奇心和圖新鮮，尤其是年輕人。陶子琪買過的這些進(jìn)口商品回購率也未必有多高，在這個商品選擇前所未有地多元化的消費(fèi)時代里，她代表著一個花心易變的、游移不定的年輕消費(fèi)者群體。
　　
　　“在海淘網(wǎng)站上看到九日蜂蜜黃油薯片，介紹里說是韓國薯片界的斷貨王——當(dāng)然賣家的廣告語就不必認(rèn)真了，”她笑說，“不過七八千條買家評論好評度也很高，傳說中好吃到?jīng)]朋友，所以我就特別想買來試一下。平時常吃的薯片也有點(diǎn)吃膩了，換個新鮮牌子和口味。”
　　
　　一些口碑良好且質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，可能會持續(xù)引發(fā)重復(fù)購買，從爆款變常青款。而另外一些，在新鮮感過去之后，就很快被消費(fèi)者遺忘了;比如因“天后王菲同款”而爆紅的比那氏蜂膠漱口水，從天貓國際平臺上的數(shù)據(jù)來看，銷售已然回落了不少。
　　
　　進(jìn)口商品的增長發(fā)生在所有渠道中，其中有兩個渠道的表現(xiàn)特別強(qiáng)勁：電子商務(wù)和禮品渠道。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的年度同比增長率為60%，而中國消費(fèi)者獲得的所有進(jìn)口食品有近三分之一來自于禮品。
　　
　　自2015年開始興起的跨境電商是進(jìn)口商品大賣的重要功臣。其中包括自營類的電商，如小紅書和網(wǎng)易考拉，以及平臺類的海外購服務(wù)，如天貓國際和京東全球購。
　　
　　過去一年來，進(jìn)口商品的強(qiáng)勁增長不僅出現(xiàn)在一二線城市，在三四線城鎮(zhèn)也同樣明顯，這主要是因?yàn)橹袊彝ツ苜I到進(jìn)口商品的渠道越來越多了，尤其重要的是電子商務(wù)不斷擴(kuò)張到中小城鎮(zhèn)。
　　
　　除了提供購買渠道之外，小紅書等跨境電商還承擔(dān)了宣傳產(chǎn)品、教育消費(fèi)者和分享心得等功能。不只是購買那么簡單，“刷”、“逛”和分享都是重要的用戶體驗(yàn)內(nèi)容。因?yàn)楸姸嘤脩魝冏珜懙母哔|(zhì)量購物筆記，小紅書又被稱為“海淘版知乎”。
　　
　　這是電商改變快消品零售版圖的又一例證。易觀智庫在今年10月發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為686.4億元。