作為世界上最賺錢的IP之一，“星球大戰(zhàn)”系列電影在40年里攬獲的總票房已逾60億美元。不過(guò)，這一金字招牌在中國(guó)內(nèi)地顯然有些水土不服。最新一部“星戰(zhàn)”影片《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》上映5天，票房勉強(qiáng)沖過(guò)2.5億元，這一數(shù)字無(wú)論如何都難以匹配“最賺錢”稱號(hào)。除去資深“星戰(zhàn)”粉，從未接觸過(guò)這一系列的觀眾似乎無(wú)意走進(jìn)影廳，他們的理由很簡(jiǎn)單，為了看懂它，得花太多時(shí)間去熟悉幾十年里埋設(shè)的各種“梗”。還有一點(diǎn)不得不承認(rèn)，現(xiàn)如今影迷們看到的分賬片越來(lái)越多，口味也更高了。

　　觀眾免疫力提升不愿捧場(chǎng)

　　作為內(nèi)地開(kāi)年首部好萊塢分賬大片，《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》的表現(xiàn)出乎不少人意料。盡管影片首日?qǐng)?bào)收票房7073萬(wàn)元，如愿摘得單日票房冠軍，然而，與去年同期上映的同系列影片《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》首日的1.96億元相比，這個(gè)冠軍的含金量已遜色不少。

　　其實(shí)，為了拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)票房，片方特意安排兩位華人演員首次在這一好萊塢最強(qiáng)IP里亮相，如今看來(lái)，這招兒并不管用。“隨著觀看的分賬大片越來(lái)越多，觀眾由最初的和盤買單到如今有了‘免疫力’。”在電影市場(chǎng)分析專家蔣勇看來(lái)，進(jìn)口片早已不再自帶光環(huán)，質(zhì)量不佳，待遇與國(guó)產(chǎn)片并無(wú)二致。

　　不過(guò)，蔣勇認(rèn)為這部影片的質(zhì)量高過(guò)《原力覺(jué)醒》。緣何出現(xiàn)質(zhì)量與票房倒掛?他的解釋是，續(xù)集影片沒(méi)完沒(méi)了，已到了招人煩的地步。《星球大戰(zhàn)》系列影片第一部誕生于1977年，正片三部曲的另外兩部也在上世紀(jì)八十年代初上映，于中國(guó)內(nèi)地主力年輕觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)一部比自己年齡還大的影片產(chǎn)生興趣，幾無(wú)可能。

　　好萊塢大片里的續(xù)集電影占比還真不少。半月前，IMAX發(fā)布了2017年全球重點(diǎn)片單，除了《俠盜一號(hào)》，還包括《速度與激情8》《變形金剛5》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，無(wú)一例外都是超級(jí)IP。繼《生化危機(jī)4》和《生化危機(jī)5》登陸內(nèi)地后，終結(jié)篇《生化危機(jī)6：終章》本月底將迎來(lái)大結(jié)局。《速度與激情》系列電影原計(jì)劃在第7集打住，豈料票房表現(xiàn)實(shí)在搶眼，片方找不到不再繼續(xù)的理由。

　　視覺(jué)轟炸已讓觀眾吃不消

　　市場(chǎng)表現(xiàn)最差的最近一部續(xù)集電影非《愛(ài)麗絲漫游仙境2》莫屬。該片投資高達(dá)1.7億美元，但北美票房只是成本的一個(gè)零頭。盡管收益不佳，續(xù)集片并沒(méi)有止步的意思。在蔣勇看來(lái)，這與好萊塢的全球定位不無(wú)關(guān)系，“只有像超級(jí)英雄、奇幻、探險(xiǎn)等這類相對(duì)簡(jiǎn)單的影片，才能跨越不同文化，討好全球觀眾。為此，他們只能一再拍續(xù)集。”

　　撇開(kāi)內(nèi)容，視覺(jué)特效一直是好萊塢大片的絕活兒。包括《阿凡達(dá)》開(kāi)創(chuàng)的視覺(jué)奇觀，《速度與激情》系列的超快節(jié)奏，都是吸金利器。也因此，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便同屬于爆米花電影，好萊塢大片還是比許多國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)突出，因?yàn)槠鋸?qiáng)大的電影工業(yè)化流程可以保證華麗特效。“不過(guò)，這只能算是錦上添花，成為好影片的首要前提還是得講好一個(gè)故事。”在上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川看來(lái)，一部票房大賣的影片未必?fù)碛泻玫膬?nèi)容，但它一定提供了觀眾希望看到的內(nèi)容。

　　“對(duì)視覺(jué)化電影而言，它容易帶來(lái)視覺(jué)疲勞。特別是國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的配額制政策，導(dǎo)致為了追求高票房，一味引進(jìn)各種視覺(jué)轟炸的商業(yè)大片，必然導(dǎo)致觀眾吃不消。”蔣勇認(rèn)為，對(duì)國(guó)內(nèi)很多觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)“星戰(zhàn)文化”始終存有距離感，“路人觀眾即便想看上一眼，還得要捋過(guò)去的片子，感覺(jué)太累。這樣的影片對(duì)粉絲還算有吸引力，而普通觀眾就不愿捧場(chǎng)了。”

　　石川認(rèn)為，缺乏情懷也是眾多續(xù)集片在中國(guó)缺乏票房號(hào)召力的重要原因。在他看來(lái)，之所以連續(xù)兩部“星戰(zhàn)”都出現(xiàn)北美票房好過(guò)中國(guó)內(nèi)地，是因?yàn)椤靶菓?zhàn)”已是美國(guó)人心中經(jīng)典的化身，但對(duì)中國(guó)觀眾而言卻非如此，“不是每部續(xù)集片都像《魔獸》一樣，能勾起中國(guó)觀眾的情懷。”

　　票房縮水不影響片方大賺

　　有這樣一組數(shù)據(jù)顯示續(xù)集模式方興未艾：2015年，北美票房前十的電影中只有《頭腦特工隊(duì)》算是原創(chuàng);從北美票房前五十的情況來(lái)看，續(xù)集電影、IP電影所獲票房占比已從1998年的不足一成，飆升到2015年的逾六成。

　　曾經(jīng)代表電影最高水準(zhǔn)的好萊塢，為何走上依賴?yán)m(xù)集大片的道路?影評(píng)人何塞認(rèn)為，這才是當(dāng)下更值得探討的問(wèn)題。

　　在影評(píng)人杜娟看來(lái)，與其說(shuō)他們倚重IP開(kāi)發(fā)，不如說(shuō)他們總是被市場(chǎng)牽著鼻子走，“為了減少商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，他們?cè)谶x擇主角時(shí)，必然會(huì)優(yōu)先想到‘美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)’‘金剛狼’這樣已有市場(chǎng)認(rèn)知度的角色。”

　　“走過(guò)最初的黃金時(shí)代，電影工業(yè)如今真正的價(jià)值不在于影片本身帶來(lái)多少票房，而要看它是否能為其他領(lǐng)域提供更多機(jī)會(huì)。”杜娟介紹說(shuō)，電腦游戲、主題公園、互動(dòng)娛樂(lè)都屬于此列。她舉例說(shuō)，迪士尼斥巨資在加州迪士尼樂(lè)園附近興建一座星球大戰(zhàn)主題公園，為了保持園區(qū)的受歡迎程度，也需要不間斷供應(yīng)《星球大戰(zhàn)》系列影片。事實(shí)上，作為粉絲文化的代表，《星球大戰(zhàn)》系列向來(lái)以忠實(shí)的粉絲，以及對(duì)漫畫、文字、周邊產(chǎn)品的衍生消費(fèi)著稱。從該系列1977年推出第一部影片，周邊產(chǎn)品消費(fèi)已逼近300億美元，遠(yuǎn)超系列電影票房收入。

　　“撇開(kāi)電影票房，好萊塢更大收益來(lái)自于周邊的衍生產(chǎn)品。對(duì)成熟IP專注投入，每年推出一部影片，這是他們的戰(zhàn)略，也是值得我們學(xué)習(xí)的地方，而不是簡(jiǎn)單抱怨審美疲勞。”在蔣勇看來(lái)，從創(chuàng)作角度看，大可以說(shuō)他們的創(chuàng)造性已經(jīng)乏力，但從商業(yè)角度講，卻不能說(shuō)是創(chuàng)造力匱乏，“他們深知，只有一定的重復(fù)，才能讓更多觀眾熟悉這個(gè)套路。”