近日，中國最高人民法院表示，名人的姓名不能以可能欺騙消費者的方式注冊為商標。這一表態是最高法一輪司法解釋的一部分，這輪司法解釋將提高中國為數眾多的商標搶注者的生存難度。中國最高人民法院表示，中國商標法禁止將“政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物”的姓名，以會讓消費者對產品來源、品質或特征產生誤解的方式用到商標中。
據了解，喬丹是美國著名籃球運動員，系歷史上最偉大的籃球運動員。1991年，喬丹公司申請第一件“喬丹”相關商標，至2012年，邁克爾·喬丹在上海市第二中級人民法院以喬丹公司未經其授權，濫用其姓名和形象為由提起訴訟，這期間的時間長達20年之久。也是這時候，廣大群眾才恍然大悟，才明白喬丹與喬丹體育沒有任何關系，喬丹體育的運動產品商標并沒有得到喬丹的授權。
據悉，中國最高人民法院11日在北京舉行新聞發布會，發布《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定(下簡稱規定)》，明確指出一些耳熟能詳的名字將被嚴格限制搶注。規定同時指出，政治文化等領域公眾人物姓名不能當商標。此外，商家們用商標搭明星“便車”也將行不通。
商標制度保護兩方面的法律關系，一方面保護生產者的利益，另一方面也保護了消費者的利益。
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