陶瓷，中國文化元素的代表符號之一，甚至在中西文明交集互通的早期，被世界認知解讀為國家的徽號China。然而，近代以來，中國陶瓷從云端跌落，中國日用陶瓷淪落為世界陶瓷市場的低檔貨。當今世界品牌價值較高的陶瓷無一不是歐洲品牌，與中國古陶瓷在國際市場扶搖直上的拍賣價相對比，當代中國陶瓷被冷落在國際市場的一角。

改革開放以來，中國陶瓷產業(yè)出口量大，世界上70%的日用瓷由中國生產，全世界三分之二的人用的是中國瓷器。從數量上來說，中國是一個陶瓷大國。但是，長期以來，中國陶瓷價格低，品牌不突出，出口價格與其他國家同類型的產品相比差異較大。近日，記者從當代青瓷美學藝術研討會上了解到，這種情況已在逐步改變，中國日用瓷正奮力擺脫低檔與粗劣的標簽，重返世界精品陶瓷舞臺中央。

從“貼牌加工”轉向自主品牌

長期以來，中國一些主要的陶瓷產區(qū)，幾乎成了外國瓷器的加工基地。外國一些知名陶瓷制造商專門派人坐鎮(zhèn)在這些產區(qū)，將中國廠商制造出來的瓷器貼上他們的商標直接出口賺取豐厚的利潤。中國陶瓷企業(yè)普遍安于為外國公司“打工“，不愿花錢打造中國自己的日用瓷品牌，所以在國際市場上始終賣不了一個好價格，只能賺一些微薄可憐的加工費。

華光陶瓷董事長蘇同強講了這樣一個故事：雀巢咖啡廣告有一個經典畫面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在一只深紅色的精美咖啡杯里。這只咖啡杯已陪伴雀巢咖啡十幾年。然而，許多人不知道咖啡杯的生產商是華光陶瓷的一家合資公司。這就是貼牌。華光陶瓷的品牌價值也就在貼牌中被忽略為零。

長久以來，貼牌對企業(yè)，充滿利益的誘惑與發(fā)展的困惑。不貼，眼睜睜看著訂單流失;貼，自主品牌往往淹沒進去。“真切感受到中國陶瓷的差距，找到中國陶瓷重新崛起的方向和動力，那就是壯士斷腕，潛心打造自己的品牌。”蘇同強告訴記者，就是在雀巢咖啡杯之后，華光陶瓷謝絕了多家國際知名品牌的貼牌合作要求，開始堅持用自主品牌開拓國際市場。“國際知名品牌看重的是我們的制造水平，而我們要補品牌短板。”和華光陶瓷一樣，近年來，一批中國優(yōu)秀陶瓷廠同樣做出了打造自主品牌的抉擇。

在研討會上，專家們熱議中國陶瓷正在轉向憑設計和品牌取勝。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和表示，中國陶瓷業(yè)要邁向中高端水平，價值分布需從制造環(huán)節(jié)向服務環(huán)節(jié)轉移，產品研發(fā)、品牌銷售等服務性活動將越發(fā)重要，這也是制造業(yè)轉型升級的重要方向。中國要從陶瓷大國成為陶瓷強國，“代工”、“貼牌”行不通。做好自主品牌，在國際中高端市場上站穩(wěn)腳跟，是必經之路。

技術創(chuàng)新與渠道建設 一個不能少

如何打造中國陶瓷品牌?作為中國陶瓷企業(yè)第一塊馳名商標和領軍品牌，華光陶瓷成為國宴、國禮用瓷，2014年APEC上的首腦用瓷也出自華光。蘇同強分享經驗，華光品牌提升，經驗在于抓住“微笑曲線”兩端。一端是通過技術創(chuàng)新，對傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)改造與提升。在制造技術上，華光陶瓷率先在國內引進了世界先進水平的生產線和設備，窯爐技術、施釉線、美容機、拋光機等，全部來自英國、意大利、日本等，有效解決了影響產品質量的關鍵細節(jié)問題。

在材質創(chuàng)新上，華光陶瓷先后研制成功天然礦物骨質瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得100多項國家發(fā)明專利和著作權。高光澤無鉛釉專利技術的發(fā)明，首次解決了骨瓷釉面含鉛的世界性難題，更使產品成為無鉛鎘融出的綠色產品。其發(fā)明的華青瓷，結合了骨瓷與青瓷的性能優(yōu)勢，呈現出強大的市場潛力。