國內的運動穿戴市場已經正式進入了成熟期，更多擁有強大功能的穿戴設備將成為市場的主導。

　　2016年運動穿戴設備已經成為主流

　　本在2015年被炒得炙手可熱的智能穿戴市場，卻因為VR元年的到來而逐漸開始降溫，縱觀全球穿戴設備市場的融資額度都在不斷下滑，出貨量也是相比2015年減少了一半之多。

　　雖然穿戴產業已經今非昔比，讓很多消費者失去了嘗鮮的興趣，但也有很多人堅持佩戴這類產品，其中運動愛好者占了相當大的比重，無論是慢跑、競走、健身房或是馬拉松，在運動過程中佩戴上一款穿戴設備，將讓你的運動效率得到巨大的提升。

　　在智能穿戴產品中，占有運動屬性的設備不在少數，其中非常知名的小米手環、Apple Watch、MOTO 360等穿戴產品上都是具有運動監測功能的。下面我就從2016年的智能穿戴市場數據中，挑選出具有運動功能的產品級廠商，來分析一下為何資本轉移，但穿戴市場仍然緩步發展的原因。

　　● 2016年中國智能穿戴用戶功能關注比例分布

　　國內消費者雖然關注穿戴產品的時間相對較晚，關心運動健康方面也相對較少，不過根據近幾年穿戴市場對于國內消費者還是起到了一定的觀念改變，從ZDC互聯網調研中心的數據中可以看出，今年的國內穿戴用戶已經非常關注運動健康了，關注具有運動功能的穿戴設備用戶占比，比非運動穿戴設備的用戶多了將近40%。

　　國產運動穿戴品牌關注比例增高

　　● 2016年中國運動穿戴設備市場品牌關注比例分布

　　談及到智能手表市場品牌分布，先從全球穿戴一線品牌2016年的大事件來看，可謂是大浪淘沙波動不斷。微軟已經取消了Band 3的發布計劃，而Fitbit剛剛收購了Pebble，Jawbone陷入財務危機，而摩托羅拉也終止其新一代智能手表Moto 360的開發。綜合以上，總體來看智能穿戴市場遇到坎坷，號召力和品牌影響力不及2015年。

　　在眾多的運動穿戴廠商中，又是哪個品牌的關注度最高呢?從上圖的ZDC互聯網調研中心數據中看出，2016年中國運動穿戴設備市場品牌關注比例最高的是科技巨頭蘋果，占比高達39%;緊隨其后的是華為、小米和MOTO，其中華為和MOTO是在今年年初的ZDC表單中就已上榜有名，而小米雖然在這幾年的穿戴設備銷量均有不錯成績，但是受關注程度卻一直不高，本次也是小米首度登榜;常年穩居國內第二穿戴品牌的樂心，本次也擠進了前五的高關注度。

　　● 2016年上半年與下半年中國運動穿戴設備市場品牌關注比例對比

　　我們再來看一下2016上下半年的穿戴品牌關注比例對比，從ZDC互聯網調研中心數據中可以非常清晰的看出，排名前十的廠商在上下半年的關注度走勢。其中變化最大的是國內品牌樂心，由于今年發布了多款針對運動人群的穿戴設備，關注度受到了非常大的改觀;而相反的則是MOTO，由于下半年未有新品發布以及軟件的迭代，導致MOTO 360在運動人士中的熱度極速退散。