春節(jié)檔幾部熱門電影的大戰(zhàn)已接近尾聲，累計票房突破15億元的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》以及接近10億元的《乘風破浪》仍然停留在日票房榜前十，而另一部同樣大年初一上映卻被人忽視的低幼類動畫電影——《熊出沒·奇幻空間》正在“悶聲發(fā)大財”，目前近5億元的累計票房創(chuàng)下了該系列最高票房紀錄。

　　《熊出沒》系列的成功也許并不令人意外。長期人氣積累、檔期合適、內(nèi)容創(chuàng)新、營銷手段、口碑等因素都是取得突破的原因。目前該類電影市場空間巨大，然而國產(chǎn)低幼類動畫電影想要在進口強敵環(huán)伺下突圍還有很長的路要走。

　　春節(jié)檔無同類對手

　　成就系列最好票房

　　自2012年推出以來，《熊出沒》　系列共有9部TV動畫版、2部賀歲電視電影、4部動畫電影、3部舞臺劇以及相關圖書。

　　2014年，該系列大電影開始以一年一部的頻率在每年年初上映。第一部《熊出沒之奪寶熊兵》2.48億元、2015年《熊出沒之雪嶺熊風》2.95億元、2016年《熊出沒之熊心歸來》2.87億元的票房很穩(wěn)定，但也一直沒能突破3億的瓶頸。直到今年，《熊出沒·奇幻空間》　在競爭激烈的春節(jié)檔另辟蹊徑，最終取得了該系列最好票房成績。

　　這條“蹊徑”，也許就是相對于同檔期競爭對手的題材獨特性。仔細觀察前三年與《熊出沒》　同期上映的電影就可以發(fā)現(xiàn)，那時都碰上了知名度更高的同類型動畫電影。2014年的對手是比它早一周上映的《神偷奶爸2》，2015年則是與同為國產(chǎn)動畫知名IP的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》的競爭，到了2016年則迎來了最強大的對手《功夫熊貓3》。

　　而今年雖然選擇了看似競爭激烈的春節(jié)檔，但同為動畫題材的對手只有在大年初五上映的法國動畫電影《了不起的菲麗希》。鑒于歐洲動畫電影本身就屬小眾，更熟悉的《熊出沒》自然就成為了年輕父母帶年幼孩子觀看的頭號選擇。

　　作為該系列出品方之一的樂視影業(yè)副總裁黃紫燕在接受晨報記者采訪時也表示，前三年選在寒假初而今年選了春節(jié)檔上映，原因不僅在于長假中父母更有時間帶孩子看電影，還在于唯一一部合家歡親子向動畫電影的定位也能夠形成差異化競爭。

　　孩子覺得很有趣

　　大人覺得不無聊

　　票房飄紅的原因除了選對檔期，《熊出沒》　系列大電影本身不錯的口碑也是重要因素。四部電影在豆瓣上評分均高于6分，第二部《熊出沒之雪嶺熊風》更達到了7.2分。而同為國產(chǎn)低幼類動畫電影，從2009年開始共推出過7部大電影的《喜羊羊與灰太狼》系列中最新四部的分數(shù)在豆瓣上均未過及格線。

　　此次《熊出沒·奇幻空間》除了在故事、角色等方面進行了升級外，還首次在二次元世界里加入了由明星參演的真人角色，世界觀也從原來簡單的原始童話世界，變成了加入“蟲洞穿越”等時髦科幻元素、要從三次元穿越而來的“敵人”手中保衛(wèi)二次元童話世界的劇情。

　　從評價來看，大部分年輕父母表示，該片流暢、有趣、健康、勵志、三觀正，“孩子看得很開心，大人看著也基本不會覺得無聊。”

　　在制作第一部大電影時就參與投資的黃紫燕告訴記者，經(jīng)過幾年的IP培育，上映前他們就對這部合家歡新作充滿了信心，“無論大人還是小孩都會覺得畫面唯美，人物性格也很豐富，最重要的是大人看了也不會覺得尷尬，更有可能發(fā)在朋友圈吆喝一下。”

　　而在導演丁亮眼里，除了美麗森林、群鹿狂奔、萬物復蘇等唯美畫面的亮點以外，他也希望影片在教育小朋友的同時能啟發(fā)成人，“像親情、友情、勇氣這些主題是一直有的，還有就是比如片子里年輕科學家少年時代的成長歷程折射的就是教育問題。很多孩子為了考高分進補習班，最后成了考試機器，我們想表達對這種社會現(xiàn)象的思考和擔憂。”

　　更需站在孩子角度

　　但低幼不代表弱智

　　如今《熊出沒》四部大電影累計票房已突破10億元，而曾紅極一時的《喜羊羊與灰太狼》系列已經(jīng)兩年沒有在大銀幕上推出新作。

　　對于“喜羊羊”的“失蹤”，有專業(yè)人士分析認為起步時間早、所處環(huán)境還未成熟是重要原因。2005年開始在電視上播出的“喜羊羊”系列在四年后推出了第一部大電影，接著在2012年系列電影票房達到頂點的1.68億后品牌價值逐漸衰弱，而2012年正是《熊出沒》的電視動畫剛剛推出的時間點。此間八年里中國動畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占全球總量的1/3，2011年中國已成世界第一動畫生產(chǎn)大國。相對于一直被吐槽過于“低幼向”的“喜羊羊”，《熊出沒》經(jīng)由出品方的宣傳更給予大眾“合家歡”的印象。

　　雖然每年仍有一定數(shù)量的低幼類動畫電影上映，但不可否認好作品依然稀缺。黃紫燕告訴記者，樂視影業(yè)在這幾年也一直在尋找《熊出沒》以外的優(yōu)質(zhì)項目，但目前尚未找到合適的目標。“像《功夫熊貓》　有10億《熊出沒》也有5億，市場在觀眾在需求都在，就看有沒有好的產(chǎn)品和營銷手段去打動中國觀眾，這么大的市場潛力就是國產(chǎn)動畫的機會。”

　　在尋找投資項目的過程中，黃紫燕也發(fā)現(xiàn)了許多目前國內(nèi)低幼類動畫制作公司在創(chuàng)作理念上的誤區(qū)。“很多人在創(chuàng)作時不是從市場出發(fā)，而是從自己的喜好感受出發(fā)，完全用成人視角來預估兒童的選擇肯定會跟市場脫節(jié)。也有人真的認為給孩子看的就是低幼腦殘的。其實給孩子看的更需要站在孩子的角度考慮問題，需要用更多的智慧和愛心去讓故事人物變得豐富完整。”

　　黃紫燕向記者強調(diào)，現(xiàn)在的孩子很聰明，不是隨便做一個粗糙的動畫他們就會喜歡，低幼不代表弱智，“有些人給我們看的產(chǎn)品制作水準真的是把孩子當成傻子，這樣是在傷害孩子。”此外，她也認為許多制作公司缺乏對于IP長期培育研發(fā)的意識。