近日，2013年被歐萊雅收購的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2億元，同比暴跌六成，把大家的目光重新聚焦在國產面膜上。但記者發現，在美即面膜遭遇銷售困境的時候，御泥坊、一葉子和百雀羚等國產品牌的崛起，仍在引領中國面膜市場的增長。
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2019年市場規模達130億
記者從信息咨詢公司英敏特獲得的一份報告發現，截至2015年底，中國面膜零售總額達到98.8億美元。鑒于較高的滲透率和成熟的使用習慣，面膜的銷量增速將會放緩。未來，市場增速將繼續保持雙位數，盡管銷量增長乏力，但產品延伸和高端化將會帶動銷售額攀升。
具體到品牌上，國產品牌一直引領面膜市場增長。英敏特在報告中提到，美即面膜在被歐萊雅收購后市場份額有所下滑，但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一葉子等國產品牌卻稱霸線上渠道。
國內某美妝電商平臺相關負責人也告訴記者，可以看到隨著消費水平的升級和“90后”逐步成為美妝消費的主體，美妝消費的特點呈現出“快時尚”特質，對美妝新品牌的接受度越來越高，對美妝品牌更換的頻率也在變快，這都有利于國產品牌的發展。
行業數據的統計結果也指向明顯，女性更愿意在臉上花錢了。在2016年線上面膜市場上，50元以下的低價產品份額不足20%，向前推半年，這一數字還在20%以上;而50~100元的中端產品以及100元以上的中高至高端產品的市場份額均超過40%。前述負責人也表示，公司最貴的面膜單片在80元左右，銷量還可以。
英敏特則在報告中指出，面膜已經融入了中國女性護膚的基礎流程，品牌有機會推出具有特定功效或針對具體部位的新產品線。而到2019年，中國面膜市場的容量將達到130億元。
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