2月23日，微博發布2016年第四季度及全年財報。截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比達到90%。隨著信息流產品的優化、視頻的爆發以及垂直化的穩步推進，微博表現出強烈的網絡效應，活躍用戶繼續保持高速增長。

　　微博商業化也隨之迎來爆發，無論營收還是凈利潤均超出華爾街分析師的平均預期。2016年，微博全年總營收同比增長45%，達43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。在微博的強勢推動下，新浪全年營收首次突破10億美元。

　　“全年營收超過10億美元，這對整個新浪而言是一個重要的里程碑?！毙吕硕麻L兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博已經證明了自己的社交平臺價值，以強大的網絡效應鞏固內容生態系統，同時在中國互聯網空間構建一個更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。借助平臺效應，微博的盈利能力和效率進一步提升，2016年第四季度非美國通用會計準則運營利潤率達到35%。

　　日活躍用戶增至1.39億 移動化成果顯著

　　自上市以來，微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。2016年，微博月活躍用戶數全年凈增7700萬，達3.13億。日活躍用戶數也增長到了1.39億。

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在第39次全國互聯網發展統計報告中指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續回升達37.1%，去年這一數據為33.5%。國內移動大數據服務商QuestMobile發布的2016年度報告則顯示，截至2016年12月，微博月活躍用戶規模在所有App中排名第8位，其中高價值用戶比例高達76.3%。

　　從用戶特征來看，微博用戶整體呈現高學歷、低年齡趨勢。根據最新發布的《2016微博用戶發展報告》，擁有大學以上高等學歷的用戶占比高達77.8%，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達到80%以上。此外，微博在三四線城市的擴張進一步打開局面，二、三線城市用戶已占據微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達30%。

　　目前，微博已經成為國內最重要的信息獲取和討論平臺。為了進一步提升內容的發布與消費效率，近兩年來，微博對核心的信息流產品進行了持續優化，從純粹的時間序信息流，演化為基于社交關系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關系流注重內容的時效性和互動性，是用戶在微博即時獲取信息、展開討論、交流觀點的主要場景，興趣流則更注重內容的分發和消費體驗，是用戶在微博發現資訊、挖掘興趣的主要場景。

　　新的關系流在關注關系的基礎上，引入了綜合互動性、內容質量、時效性、關系親密度等多重算法，向用戶提供關注帳號的微博內容，經過優化，關系流顯著提升了用戶的使用時長和互動率。與此同時，興趣流大幅降低了用戶使用微博的門檻，有助于用戶更加方便的建立起社交關系，目前微博興趣流在月用戶覆蓋規模上已經接近關系流。

　　鞏固內容生態 視頻播放量增長7倍

　　此前，包括摩根士丹利在內的多家國際知名投行均預測，視頻和直播產品將推動微博用戶和盈利的雙重增長。根據最新財報，微博在視頻和直播上的布局已經取得初步成效，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%，進一步強化了微博的內容生態。

　　來自頭部用戶的視頻內容，成為微博視頻業務增長的主要驅動力。2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶日均發布短視頻的數量實現了超過200%的同比增長。

　　為了給用戶提供更加豐富的視頻內容，微博全面發揮開放平臺的優勢，從2016年第四季度起，加大與各大媒體機構、版權機構的合作。第四季度，央視在微博上累計發布了6920條視頻，并發起379場直播，相比上一季度的數量明顯提升。2017年跨年夜，微博與5家主流電視臺進行了跨年晚會的直播合作，觀看總人次超過2000萬，微博互動總量超過4000萬。

　　在微博重點發力的體育賽事方面，短視頻同樣是合作的重點。2016年12月，NFL與微博簽署戰略合作協議，成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。此后，超級碗相關短視頻在微博上24小時內播放量高達8841.6萬，實現了比賽精彩內容的廣泛傳播，幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度。超級碗比賽當天，微博上有關本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關注超級碗。

　　與此同時，微博還加強了與其他互聯網視頻平臺的合作。目前微博已和優酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容，優酷則獲得大量的用戶導流。2016年12月，微博上來自優酷的視頻分享量相比當年9月增長了19%。

　　隨著視頻領域合作的全面展開，微博不僅為廣大用戶提供了豐富的視頻內容選擇，還將自己打造成為合作方傳播優質內容、提升用戶覆蓋、增加影響力的重要渠道。

　　運營利潤率增至35% 平臺效應提升商業效率

　　在用戶規?？焖僭鲩L與內容生態持續完善的基礎上，微博的商業化也迎來了爆發。2016年，微博全年總營收達43.83億元，同比增長45%，凈利潤同比增長180%，第四季度，微博的運營利潤率提升到了35%，增長迅猛。

　　2016年第三季度，微博廣告營收首次突破了10億大關，到了第四季度，微博廣告營收進一步增長到12.91億，同比上漲55%，其中來自于移動端的比例達到了68%。此外，微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速，這表明微博的品牌和社會影響力正在快速提升，將有利于改善微博廣告的用戶體驗，并帶動更多的品牌廣告主和代理商關注微博平臺、進行投放。

　　微博CEO王高飛表示，微博商業規模和效率的提升主要來自三個方面：第一，微博用戶規模的持續增長，用戶活躍率的穩步提升，讓微博成為中國移動營銷市場中不可或缺的力量;第二，微博商業體系逐步成熟，可以向從個人客戶到中小企業再到品牌客戶，提供從品牌到效果的多樣化營銷解決方案;第三，微博的社交平臺效應在2016年初步形成，有效提升了運營效率，并顯著提升了微博的商業效率。

　　為了進一步提升商業產品的市場競爭力，2017年微博將繼續推動用戶規模的增長，并進一步優化廣告算法、提升廣告效果，同時，微博將優化營銷產品，打造品效合一的營銷模式，建立完善的廣告效果評估體系，以此吸引更多的客戶在微博上進行投放。

　　此外，隨著各垂直領域自媒體的快速發展，微博的內容生態實現了升級，2017年微博將繼續加大對于自媒體商業化的扶持力度，這將催生出大量內生性的廣告需求，給微博帶來大量新增客戶，而且這些客戶與微博生態的融合性更強，營銷效率更高，因此將成為微博商業化的強大驅動力。

　　數據顯示，2016年微博垂直領域頭部用戶閱讀量增長74%，已經有20個垂直領域的月閱讀量超過百億。在時尚、娛樂、財經等多個垂直領域，通過微任務、付費訂閱、微博櫥窗等自媒體變現工具，微博幫助自媒體實現了不錯的商業變現。2017年，微博將幫助更多行業的自媒體進行價值開發。

　　多家投行預測，受到KOL經濟，廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，微博未來幾年將繼續吸引廣告主預算。其中，摩根大通將2017年6月的目標股價調高至74美元。