對于傳統行業而言，互聯網企業的入局無疑是顛覆性的，其中最明顯的就是價格。彩電行業便是如此，互聯網企業加入后掀起價格戰，大幅拉低了電視售價。但是好景不長，隨著面板、人工、原材料等成本飆升，互聯網電視逐漸淡化價格戰，迎來了一輪漲價潮。

　　進入2017年后，互聯網電視漲價潮并未停歇。以小米為例，旗下電視今年已三次提價，漲幅累計最高達30%，各尺寸平均漲幅超過5%。其他像樂視電視等互聯網品牌，也早在2017年前完成提價。

　　互聯網電視漲價的原因主要有兩個，一是面板等成本上漲，企業不堪重負;二是盈利難題如鯁在喉，企業“流血”嚴重。

　　相比之下，傳統電視品牌有著供應鏈、渠道等優勢，尚能在面板等主要元器件飆漲之時穩住價格。不過，市場環境如果沒有好轉，費用率又居高不下，傳統電視企業加入漲價潮是遲早的事。

　　在價格上調后，互聯網電視品牌銷量恐受到影響，接下來預計會往大尺寸和高端化發展。畢竟高端市場和大尺寸抗風險能力更強，互聯網電視企業不會繼續在低端市場中掙扎。

　　另一方面，漲價之后的市場需求或進一步萎縮。今后彩電行業經營形勢依舊嚴峻，預計2017年中國市場將是負增長。

　　對互聯網電視而言，挑戰不止如此，如何提高用戶普及率至10%以上，是未來發展關鍵。據《中國智能電視行業商業模式深度研究分析報告》數據顯示，2015年，互聯網電視累計用戶超過5000萬，而智能電視滲透率已高達84.5%。

　　2012-2015年國內智能電視滲透率

　　沒有足夠的用戶規模，互聯網電視靠內容盈利的模式將是個偽命題。因此，占據用戶流量入口，是互聯網電視價值體現的基礎條件。但以目前發展來看，互聯網電視未來不容樂觀。好消息是消費者付費習慣在逐漸形成，內容生態也日漸豐富，互聯網電視依舊有著不少潛力。

　　綜上所述，互聯網電視淡化價格戰可謂是大勢所趨。但面對趨于飽和的電視市場，互聯網企業面臨的壓力與挑戰依舊巨大，要搶奪存量市場難度不小，而且電視不同于手機，更新換代頻率有限，對于互聯網電視后續發展有很大影響，可見未來任重而道遠。