????? 隨著美國對韓國化妝品的關注和需求不斷增加，可以確定K-Beauty在美國發展一帆風順，隨著K-POP和K-drama等韓流的影響韓國化妝品受到美國消費者的歡迎，位列2016年美國化妝品出口國第九位，在當地反映良好，尤其是去年韓國出口美國化妝品與去年相比增長了47%以上。

　　根據KOTRA，美國化妝品市場每年增長5.2%，2021年有望達到258億美元，2011年開始到2016年每年的增長率為4.0%，隨著可支配收入的增加，化妝品市場有可能規模會更大，根據不同產品種類，與美發有關的產品比重占24.6%，占比最高，其次依次是基礎護膚產品占22.5%，彩妝產品占比19.6%，指甲和除臭產品占17.8%，香水15.5%。

　　美國2016年(1~11月)化妝品進口規模為112億7074萬美元，與前一年相比增加了4.0%，美國進口化妝品最多的國家是法國，進口額為20億4614萬美元，其次是愛爾蘭為20億4249萬美元，中國12億768億美元，加拿大12億568萬美元，韓國化妝品進口額為3億1991萬滅元，與前一年相比增長了47.9%，是前十位進口國家中增長率最高的國家，在美國進口化妝品市場中，韓國所占比重從2014年開始到2016年分別增長率分別為1.3%、2.0%、2.8%，每年都在增長。

　　最近美國主要化妝品零售商們不斷向韓國化妝品發出邀請，同時印證了上述的現象，占美國化妝品市場20.5%，位列第一的零售商Ulta計劃擴大韓國面膜產品，占有率位列第二的絲芙蘭(Sephora)在線上線下準備了韓妝區域，單獨介紹韓國產品。另外，據悉沃爾瑪正在積極商討引進韓國化妝品，大眾零售賣場之一的Target賣場也正在設置韓妝區域，尤其是Peach and Lilly和Memebox等韓國化妝品專門商場也受到當地線上渠道的關注。

　　KOTRA達拉斯貿易館Lee Seongeun表示“韓國化妝品受到歡迎的原因是因為過去一直以來對韓國化妝品的質量累積的正面認識和關注，以及受韓流的影響。另外產品獨特的設計和有趣的要素也是韓妝產品受關注的原因之一。”

　　為了在美國繼續順利發展和擴大在美國市場的領域，需要有符合當地市場的營銷戰略，一位當地的零售商告誡到“進軍美國當地市場時，符合當地市場的外包裝設計很重要，根據零售商的陳列空間產品體積盡量不要太大，希望能夠選擇方便零售商陳列的設計。”

　　他還補充表示“對于韓國熟悉美國還比較陌生的產品能夠附上正確又詳細的使用說明書很重要，為了不與醫藥品混淆，應選擇恰當的詞語。另外翻譯成英文時，應盡量尋找符合當地感情的恰當的表達。”

　　另外西班牙裔與韓國人的皮膚類型相似，所以有選擇韓國產品的傾向，因此占美國總人口17%的西班牙裔市場也很值得考慮，Lee Seongeun貿易館表示“西班牙裔喜歡濃妝，美國化妝品行業也針對西班牙裔這個喜好，正在推出新的彩妝化妝品，韓國企業針對顧客對產品的喜好開發產品也很重要。”