據研究公司 Technavio的數據，在零售總額 127.6億美元的全球沐浴產品市場中，歐洲占有的市場份額最大。2014年，歐洲占比 47.6%，銷售額 58.7億美元。雖然在過去五年中，歐洲是增長最緩慢的市場，但仍不乏成功的案例。根據 IRI的數據，德國沐浴產品部門去年同比增長 6%，一些新推出創新沐浴露助推了增長;此外就是得益于社交媒體博主的推廣作用。英國市場雙位數的增長主要因為沐浴球和浴鹽的暢銷，美妝零售商 Superdrug 推出的 YouTube 網紅 Zoella 系列獲得了巨大成功。

　　新興的亞太市場目前可能比成熟的歐美市場更加活躍，但人均消費依然較低，市場規模尚小，無法彌補其他市場的增長乏力。總體而言，2015年全球沐浴產品同比微增 3.53%。研究公司英敏特(Mintel) 全球分析師 Jamie Rosenberg 認為，盡管這些新興市場的崛起彌補了成熟市場的疲軟，但消費者要從“入門級”升級到“高檔次”，還需要經歷很長一段時間。盡管中國和印度面臨經濟放緩，但該市場仍將是沐浴品牌投資的重點。

　　英敏特相信，消費者的全球化、本地植物型產品的熱銷，會建立更廣泛的忠實消費者基礎，因為他們偏愛當地的產品成分和沐浴傳統。Jamie Rosenberg 表示，選用本地的植物成分，能讓這些品牌渲染更多關于全球各地植物不同益處的故事，挖掘一塊肥皂背后的故事。

　　2015年全球最大的沐浴產品市場分布：(數據來源：ABIHPEC, Economist Intelligence Unit, Japan Hygiene Products Industry Association, Fuji-Keizai Group, Information Resources, Inc., Alimarket, InfoScanCensusTM, Mintel)

　　第一位美國銷售額55.8億美元

　　第二位中國41.4億美元

　　第三位印度23.2億美元

　　第四位巴西21億美元

　　第五位德國13.6億美元

　　免洗身體清潔產品具有廣闊的市場。據聯合國數據，到 2025年全球將有18億人口生活在缺水環境下。由南非一家創新研發公司Headboy Industries推出的免洗品牌 DryBath (下圖)是這類產品的先行者，未來免洗產品將引發熱潮，因為即便在富裕國家也同樣面臨水資源緊缺的問題。

　　在韓國，無水配方的油類或純植物提取物配方被認為是更利于皮膚健康的產品，成為一種流行趨勢。此外，基于現代人繁忙的快節奏生活，免洗沐浴產品也將為他們節省更多時間。在全球人口老齡化的大勢之下，針對老年人推出的專用沐浴產品將彌補市場空白，這部分消費者更鐘情沐浴肥皂，較少購買沐浴露，他們較少關心護膚的益處。Jamie Rosenberg 指出，市面上現在最適合老年人的肥皂產品往往沒有向老年人推廣。有效的推廣將大大助推這類產品的銷售。