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　　今年，中國國際家紡展共聚集了1321家優秀展商，其中，國內展商976家，海外展商345家。這些數字的背后，正是一個產業成熟、發展的寫照。

　　去年，行業形勢整體下滑的境況，著實讓家紡企業捏了一把汗。在去年的家紡展上，很多企業坦言：銷售下滑，利潤下降，大經濟環境蕭條，市場發展放緩……那么，經過今年上半年的發展，我們很想知道，這些企業現在的發展情況如何?

　　從已經發布的統計數據來看：行業今年上半年發展穩定，各項指標均保持增長，生產實現平穩發展，出口增速放緩，內銷為拉動增長主因，行業總體運行質量保持良好。不過，這些僅僅是宏觀的數據分析，我們更希望從企業口中得到更確切的答案。

　　“上半年銷售增長20%;現場意向加盟商已有幾十家;下半年訂單已經排滿……”這些來自企業口中的答案，正在向人們宣布一個事實：家紡行業的曙光已經閃現。面對逐漸回暖的家紡市場，一些領頭家紡企業已經率先做出了品牌戰略調整。在夢蘭家紡的展位上，其參展面積雖然與去年持平，但展示的產品卻有所減少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，產品少了，但是傳遞出的品牌內涵和產品特性卻多了。用鮮花裝扮的印染產品區就是最好的佐證，它用最直觀、最震撼的方式表現出了印花產品妖嬈多姿、美不勝收的產品設計風格，比起單調地擺放一件印花床品，如此做更能加深人們對品牌的認知與產品設計理念的理解。而以“專業家紡面料供應商”自稱的金太陽紡織，更是大膽地從外國設計師擅于運用的麻制品下手，將中國元素與麻面料融合，演繹了不一樣的“中國風”。

　　除了從產品設計上進行改觀外，還有一些品牌通過渠道變革來迎接行業曙光的到來。電子商務、禮品行業、宜家模式……這些紛紛都被企業規劃到了品牌戰略升級的版圖上。

　　從這一系列的品牌變革中，我們感受到了行業“觸底反彈”后所帶來的爆發力，而位于行業中的一個個家紡品牌，正在這場震蕩中努力抓住機遇，尋找出路。我們堅信，只要堅持不懈，中國家紡品牌在世界舞臺上榮耀綻放的日子將不再遙遠。

　　夢蘭：慢享樂活優雅生活

　　每年的家紡展，江蘇夢蘭家紡的展位一直都是展會上的亮點，今年夢蘭依然沒有讓參展觀眾失望。154平方米的展位面積，體量基本與去年相同;展位設計風格依然延續了夢蘭一貫堅持的“崇尚自然、貼近自然、感受自然”的品牌文化理念。與以往不同的是，今年夢蘭加深了對生活意境的探索，通過不同的生活場景，展示出特定的生活方式和理念，賦予了生活新概念——“樂享生活”。

　　此次，夢蘭家紡將參展產品的設計主題定為“樂享生活”，共分為優雅新生活、樂享新浪漫、慢享新自然、純凈芯體驗四個系列，另外還進行了天然彩麻系列產品的展出和推廣，契合“樂活”思想，倡導“慢享”的生活理念。在夢蘭的展位上，不同的展示區域擁有不同的意韻，以個性化設計展現區域風采，共同展現夢蘭品牌的文化理念。

　　據介紹，此次“樂享生活”主題的推廣，是夢蘭家紡從家紡消費市場的流行需求出發來考慮的。在日益緊張的快節奏生活下，追求質樸自然的生活，越來越受到人們的重視，優雅自然化的生活方式得到人們的喜愛與肯定，而從市場表現來看，倡導“自然、生態、綠色、健康”的家紡產品也越來越被消費者接受。夢蘭作為家紡行業的“夢之隊”，緊跟時尚理念，引導家紡流行趨勢，也體現了夢蘭品牌一貫堅持的環保理念，更體現了夢蘭品牌的文化內涵。

　　展會上，夢蘭家紡特別推出了一款名為“印·象”的床品。據夢蘭家紡展會負責人介紹，該產品采用了三維創新面料，具有吸濕透氣、柔舒親膚、細膩爽滑的特點。同時，產品還巧妙融合了國粹精華與國際時尚，用東方牡丹、虞美人等中國的花卉元素，將英國佩茲利紋樣精致化，這種中西碰撞激蕩出了別致的靈感和意蘊。

　　金太陽：中庸之美美在面料

　　本屆家紡展上，金太陽在展位設計和產品風格上皆以“中國風”為主線，綜合考慮國際國內消費者的真實需求，將參展主題定為“中庸”。

　　金天陽市場部經理許利國表示，從字面意義上來理解，“中”即不偏不倚，而“庸”即不易、不改變，簡言之就是堅持內心的純真和信仰。

　　從設計角度來理解，“中庸”是一種講求陰陽平衡的語言。如家居空間裝飾多采用簡潔、硬朗的直線條，不僅反映出現代人追求簡單生活的居住要求，更迎合了中式家居追求內斂、質樸的設計風格，使中式風格更加實用、更加時尚、更富現代感。這也是金太陽此次家紡展以“中庸”為主題的主導思想。

　　一直以來，金太陽都堅持生產、設計最具前沿風格的家紡面料。此次，金天陽帶來的家紡面料產品主要以麻制品為主，并通過中庸之道、中庸之風、中庸之器三種風格來詮釋“中庸”的設計理念。其中，“中庸之道”以水墨山水畫為主，“中庸之風”以茶、玉、服飾和建筑為主，“中庸之器”以中國古代青花瓷為主，通過這三種設計風格，將中國的中庸之魂淋漓盡致地表現出來。

　　許利國說：“此次家紡展，我們主推天絲麻面料。麻纖維在服裝領域中一直被廣泛運用，但是在家紡領域中被使用的幾率并不多。以往的麻制家紡產品一般以麻粘膠為主，但此次我們將天然的麻和天絲混合加工，制作成了極爽絲麻面料，這將是下半年家紡市場的主推面料產品。”

　　目前，在制作家紡成品的企業中，90%的企業是金太陽的合作伙伴。作為專業家紡面料供應商，金太陽將企業的核心競爭力定為設計和研發。“通過參展，金天陽在維護老客戶的同時，也結交了許多新客戶，這些企業都非常認同我們的設計理念。”許利國說，在為家紡品牌設計面料產品時，金太陽會依據每個品牌的特性和風格進行設計研發，努力將品牌自身的特點展現出來，避免設計風格同質化。

　　許利國表示，對于生活在當下的人們來說，世界紛繁復雜，欲望和誘惑時刻存在，不懂“中庸”哲學的人，就會經常為生活所累，學不會用“減法”面對生活，也就不會輕裝上陣。而相反，明白“中庸”就是“取其精華，去其糟粕”，以及“中庸”就是“回歸到自然之中”這個道理的人，才有可能在喧囂的塵世中找到屬于自己的那片寧靜，然后活出個性和快樂。金太陽此次以“中庸”為主題，目的是為追求自然，以及向往具有東方禪意和人文家居生活的世界各國消費者，營造出獨具特色的家居風格。

　　恩達：麻派家紡演繹時尚

　　今年，第3次參加中國國際家紡展的江西恩達家紡，再次為參展觀眾展示了麻派家紡的新成果，并掀起一場家紡麻藝新風尚。公司的麻藝床品、苧麻涼席等產品獲得了與會客戶的認可與好評。

　　“每年的中針會和秋冬家紡展，恩達都會參加。”江西恩達(麻藝)家紡有限公司業務總監杜昊介紹，今年是恩達家紡進入國內市場的第3個年頭，公司現有豐富的產品線結構，雖然目前仍處于品牌和產品的宣傳階段，但已擁有諸多穩定客戶。目前，恩達家紡已在江西開設直營店，并成為水星、羅萊、富安娜等國內十大家紡品牌的供應商。

　　本次參展，恩達家紡帶來了5大系列、涵蓋四季的麻藝產品，并將展位主題定為“麻藝風尚”，旨在倡導健康、環保的原生態生活。

　　恩達的產品設計注重古典與時尚的結合，在國際流行趨勢之中，加入中國古典的青花等元素，針對以文化人士為主的消費群體。據了解，麻屬素纖維中含有叮嚀、嘧啶等元素，其本身對螨蟲及有害細菌都有不同程度的抑制作用，對皮膚起到天然的保護作用。同時，麻纖維呈溝狀，其特殊的吸濕、透氣性會將汗液導入麻纖維的空腔內揮發，自然調節體表溫度，使體表保持清爽、舒適的感覺。因而，在使用麻藝涼席或床品時，消費者會更覺涼爽。而且，恩達家紡在制作過程中均采用微生物脫膠技術，防止了化學殘留，使其最大程度的保持了天然纖維的環保屬性。

　　杜昊說：“亞麻、苧麻等天然纖維具有強度大，吸濕散濕快，熱傳導性好，透氣性好，防菌抗菌等優良特性，用其制成的家紡品綠色、健康，在日本、韓國、歐洲等國外市場，已擁有很高的消費者接受度。但在中國市場，由于受人們消費觀念以及對家紡品親膚性要求等因素的影響，麻藝家紡還沒有得到很好的發展，不過隨著人們愈加偏愛自然本真的家紡品，該品類家紡勢必大放光彩。”