????? 運動美妝產品被市場認可

????? 近日，英敏特發布了2017年美容及個人趨勢報告。該報告稱，“運動之美”作為一個重要趨勢或將影響2017年全球美容及個人護理領域，美容品牌也將會推出更多以“運動”和“健康”為訴求的產品。事實上，各大美妝品牌也慢慢意識到了這個趨勢，有些國外大牌已經推出了“運動美妝”，并取得了不錯的市場反響。

　?? 英敏特美容及個人護理平臺全球總裁Jane Henderson表示，“健康與美體逐漸成為一個熱門話題，從個人體能與情緒管理的角度出發，已經是日常生活不可或缺的一部分。目前，公司與品牌們已經大力著眼于美容及個人護理產品的創新，從而更好地去迎合活躍的消費需求。英敏特的專業分析師們綜合了前沿洞察，并預判2017年的行業趨勢， 運動之美 就蘊含著分析師們的智慧與分析，也希望可以給美容品牌們帶來競爭優勢。”

????? 各大美妝品牌也慢慢意識到了這個趨勢。2015年，美國Sweat Cosmetics推出針對熱愛運動女性的礦物彩妝系列，第二年，絲芙蘭就開始在網上賣他們的產品，有數據顯示，2016年，Sweat的月營收因此而增長了560%。今年2月，絲芙蘭宣布與Tarte合作，聯手推出運動型美妝。據悉，該系列產品有12個單品，全部由天然原料制成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏等產品。

　　憑借按月訂購模式在美國一炮而紅的美妝電商Birchbox，去年6月引進了Arrow系列產品，產品包括腮紅、眉膠等常用化妝品。“我們看到了將運動和美妝結合的可能性，來創造一種具有運動功能性的美妝產品，帶來輕盈自然的妝感。”Birchbox公關總監接受外媒采訪時表示，Arrow產品融合了對羥基本甲酸酯、植物提取物等成分，而在運動時化妝的女性，通常都追求一種看起來沒有妝感的妝容，而且這些產品也適合其他場合。這一想法得到了市場的認可，2017年1月，Arrow的潤唇膏是Birchbox所有產品中最暢銷的，同一個月，Arrow推出了4款新品，并且計劃在明年引入更多類似的新產品。

　　而為迎合這一股的運動休閑潮流，雅詩蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C也推出名為“Work it Out”的全新運動系列美妝產品，涵蓋了口紅、眉筆、睫毛膏、固體噴劑等共39個單品，價格在100元-300元之間。該系列產品將于3月4日起登錄M.A.C.線下專柜，線上渠道將從4月13日起售。根據M.A.C.的說法，“Work it Out”系列之所以適用于健身使用，是因為與普通的M.A.C彩妝相比，它們的上妝效果要更持久。

????? 風潮難以刮進國內

????? 隨著健康的生活方式越來越被人們重視，休閑運動相關產業也開始走俏。但是在國內市場運動美妝產品仍未普及，也很少有品牌從美妝護膚的角度出發去試探這個市場。目前國內市場主打“運動美妝”的產品除了一些標榜自己持久不脫妝的產品之外，大多數針對男性市場的控油類清潔護膚產品。

????? 國外的“妖風”在國內戛然而已，這種情況不止出現過一次。很多時候國內外的文化和生活觀念的差異導致了市場潮流上的不同步。就目前的情況來看，國內主流觀念依然給“運動健身”貼上了男性化的標簽，很難與被認為非常女性化的美妝產品相結合打入市場。

????? 在審美觀念上，國內市場美妝的主要消費群體——女性，大部分依然崇尚傳統的亞洲審美：以纖細、瘦弱、白皮膚為美，這和歐美猛吹的“運動美”形成了一個有趣的對比，也讓很多國內女性談健身而色變，唯恐自己變成“怪力肌肉女”。同時，在國內運動觀念尚未普及開來，很多人都沒有養成定期運動的習慣，針對健身運動人群的美妝產品自然無從說起。

????? 帶妝運動需謹慎

????? 運動系列的彩妝產品一般以口紅、睫毛膏、眼影等局部產品為主，對某一階段或者一部分細分人群可能有市場需求，但是并不能代表彩妝品類的趨勢。而且運動期間皮膚大量出油出汗，使用液態底妝不但容易脫妝，也容易造成毛孔堵塞之類的皮膚問題，影響皮膚健康。如果運動期間一定要帶妝的話，仍建議以局部彩妝和輕薄的粉狀底妝為主。

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