據美國《華爾街日報》3月1日報道，蘋果公司首席執行長庫克認為，增強現實(AR)對于科技行業的重要性堪比智能手機，這引發分析人士猜測蘋果是否計劃于9月份推出首款兼容增強現實技術的iPhone。

　　庫克本月早些時候接受英國《獨立報》采訪時發表了上述評論，讓外界得以進一步了解蘋果公司還有哪些蓄勢待發的高招。之前他也曾表達過對增強現實技術的熱情。自Pokemon Go獲得巨大成功之后，蘋果越來越多地就增強現實技術發表評論。Pokemon Go這款手游加入了增強現實元素，去年夏季這款游戲的下載量和收入很快占據蘋果App Store的榜首位置。

　　庫克稱，他認為增強現實是堪比智能手機的宏大理念;智能手機是為每個人服務的，不需要考慮iPhone是針對某一特定人群、國家或是垂直市場，所有人都能用。庫克表示，他認為增強現實也具有同樣的重要性，意義非凡。

　　庫克稱，他認為增強現實是會加強硬件性能的一個重要軟件組成部分，而非一款類似iPad、iPhone或Apple Watch的設備或產品。他把增強現實比作iPhone上的硅片，他說增強現實本身并不是產品，而是一項核心技術。

　　這給出了一個更明確的信號，即蘋果公司可能在其現有的iPhone技術中引入某種增強現實功能，而不是為增強現實功能開發一款獨立的產品。帶有該功能的手機可能最早在9月份推出，屆時蘋果將發布下一代iPhone。

　　高盛分析師在一份致客戶的報告中將蘋果股價未來12個月的目標價從133美元上調至150美元，并上調了蘋果公司2018財年的業績預期;這些分析師稱，他們越來越樂觀地認為iPhone 8將搭載“重要的新功能”。這些分析師表示，這些新功能可能包括3-D傳感器等軟件提升，這些新軟件將實現強勁的增強現實功能。

　　高盛的分析師認為，這將代表創新的一個重大進步，可能引發比蘋果公司前兩個產品周期強勁得多的升級周期。

　　不過這種產品的推出時間仍存在問題。蘋果公司喜歡將想法考慮成熟后才呈現給用戶。盡管分析師對搭載增強現實技術的第一代蘋果設備在9月份推出持樂觀態度，但庫克在接受《獨立報》采訪時給出了較為保守的說法，稱他認為該技術尚需要探索，之后才能成熟到足以作為主流技術來使用的程度。