可能是因為亞洲文明的起源跟水息息相關，亞洲人在護膚方面對“水”總有一種謎一樣的執念——最能說明問題的大概就是亞洲品牌形形色色的爽膚水了。

　　爽膚水/化妝水/調理水/收斂水/補濕水……它們都是水

　　市場高度發達的今天，同樣類型的產品是可以區分得很細致的：爽膚水就是最好的一個例子。琳瑯滿目的調理水/收斂水/柔膚水其實都是“水”這個大門類下的一個變體。通常來說柔膚水一般有去角質功效;收斂水通常會使用酒精和金縷梅等成分來訴求收斂和控油的功效;調理水則說明這款水有一定的功能性——當然這只是“一般來說”，總有那么幾個廠商不走尋常路，筆者拿他們也沒有辦法。

　　爽膚水的主要成分是水;主要功效是為了改善后續保濕產品的質感

　　爽膚水的主要成分當然就是……水。70~80%的爽膚水成分表第一位都是“去離子水”，一些有機廠商會用植物汁液來代替去離子水，但是作用都是大體相似的。剩下細枝末節的部分成為了決定這個產品定位的關鍵所在：針對油性皮膚的水一般會添加酒精來營造清爽質地，面向干性皮膚的水則會額外添加水溶性保濕劑來提升保濕效果和持久度。

　　雖然被廠商吹得天花亂墜，但是爽膚水的本職工作一直未曾改變：濕潤清潔后的皮膚，軟化角質層，減輕后續保濕產品的黏膩感，讓其使用起來更加舒適。

　　爽膚水也有地域差別

　　就像乳液和霜在歐美產品和日韓產品的定義很可能完全不同一樣，爽膚水也有不小的地域差異。歐美很多品牌通常都沒有“水”這個步驟，因為歐美主流護理習慣是使用無泡/低泡潔面或者免洗卸妝水作為清潔手段。爽膚水在歐美品牌的產品線中通常以“toner”的形式作為清潔的最后一步存在，主要作用是調節膚感，同時作為一個二次清潔的步驟帶走清潔產品的殘留。

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　　相反，在日韓的護膚體系中，爽膚水一般被叫做“化妝水”，作為護膚步驟的第一步進行。通常亞洲消費者特別是日本消費者熱衷于使用皂基潔面，皂基潔面會極大程度的去除皮脂并短時間改變皮膚表面的PH值;化妝水的作用自然就是調節皮膚表面的PH值，迅速提升角質層含水量，改善皂基潔面帶來的緊繃感。

　　老產品的新花樣

　　爽膚水一開始的定位是一瓶沒有特殊功效性的用于承上啟下的產品。但是隨著精細化工的發展，主打功效性的“高機能水”和“精華水”開始在市場上出現。顧名思義這一類產品的特色在于提升了傳統爽膚水中有效成分的濃度，比精華相對清爽，又比單純的爽膚水有功效性。外加定位低于傳統精華，消費者樂于接受，很快成為了市場主流。

　　爽膚水的選擇

　　如果使用大品牌產品，那么最保險的選擇當然就是選擇跟保濕乳一個系列的爽膚水。

　　如果不成套使用產品或者使用的產品沒有配套的爽膚水，那么根據自己的膚質來選擇不同訴求的爽膚水，比如油皮選擇收斂或者二次清潔的水，干皮選擇質地豐潤的保濕型爽膚水。

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