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???? 2016年上半年,各大啤酒廠商業績紛紛下滑,其中華潤啤酒營業額同比下降1.8%,青島啤酒營業收入同比減少8.22%,百威英博中國市場銷量較去年同期下降1.8%,另一啤酒巨頭嘉士伯的銷量更是下滑了8%。
2016年6月,中國啤酒行業產量480.7萬千升,同比下降3.6%;2016年上半年累計產量2251.6萬千升,同比下降4.3%。
2016年7月中國啤酒行業產量為507.9萬千升,同比下降0.8%;1-7月中國啤酒行業產量為2759.6萬千升,同比下降3.5%。
2016年8月,中國啤酒行業產量517.2萬千升,同比增長4.2%;1-8月,中國啤酒行業產量3275.0萬千升,同比減少2.3%。
2016年9月,中國啤酒行業產量409.6萬千升,同比增長4.9%;1-9月,中國啤酒行業累計產量3685.3萬千升,同比減少1.7%。
2016年10月,中國啤酒行業產量300.6萬千升,同比增長0.9%;2016年1-10月,中國啤酒行業累計產量3985.3萬千升,累計減少1.4%。
低端競爭無助我國啤酒行業做大做強
??????? 我國人口眾多,酒類市場規模位居世界前列,但是長久以來,我國啤酒市場競爭主要以中低端為主,整體盈利能力不佳。2015年全年我國消耗的啤酒總量為250億升,約為美國的兩倍,年12月中國啤酒產量為274.2萬千升,同比增長15.2%。2016年1-12月止累計中國啤酒產量4506.4萬千升,同比下降0.1%。
珠江啤酒日前發布的2016年度業績快報,營業總收入和凈利潤都實現了正增長,不過,燕京啤酒近日則因業績低于預期而被下調目標價。
國內啤酒市場連續25個月下滑的趨勢,直到去年下半年才得以改觀。而珠江啤酒的業績快報剛好印證了一些業內人士提出的復蘇說。
依照珠江啤酒披露的最新業績快報,2016年全年公司實現營業總收入354299.38萬元,同比增長0 .74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11280 .97萬元,同比增長35.66%。
不過,這一趨勢并未在燕京啤酒身上體現。中金公司在最新研報指,國內啤酒巨頭燕京啤酒2016年預計總銷量同比下跌9 .3%,凈利潤同比下跌15%。目標價因盈利預測下調,由7 .47元下調4.3%至7.15元。
據業內專家介紹,國內啤酒業近幾年持續低迷,銷量同比下滑。自2011年起全國啤酒銷量便進入了持續的下行階段,2014年首次出現負增長,2015年下滑趨勢進一步擴大至-4.97%,行業持續不景氣促使公司業績下滑,啤酒企業整體表現不佳。
以重慶啤酒為例,更是祭出了“關廠”牌,多次對旗下資產進行剝離處置。其近日兩則轉讓公告更是格外引人關注,依照公告,重慶啤酒擬以20元交易對價,向外轉讓所持下屬安徽九華山公司和亳州公司的全部股權。
進口啤酒將會獲得更多“紅利”
盡管市場此前經歷了低迷期,進口啤酒仍保持著強勁增長的態勢。2015年,中國進口啤酒量上升至53萬千升,同比增長59%,2015年較2011年累計增長高達740.63%,2016年,進口啤酒量達到65萬千升,進口額6.7億美元,同比分別增長20.1%和15.8%,繼續保持爆發式增長態勢。2017年1月中國進口啤酒3.24萬千升,同比增長6.2%。進口金額2.4896億元人民幣,同比增長6.4%。
表:2015年-2017年我國啤酒進口數據
近年來,國內消費升級的趨勢很明顯,同時聽裝酒和個性化包裝發展迅速,對于進口啤酒來講,這些都是發展紅利。啤酒行業基于消費者個性化需求,產生了細分消費市場,而傳統啤酒行業尚未捕捉到這種個性化需求,因此進口啤酒在這個細分市場形成了與傳統啤酒的價格、渠道錯位,獨自成為一個品類,得到了市場認可。
如今,進口葡萄酒已占據非常重要的市場地位,并成就了眾多經銷商的壯大發展。進口葡萄酒市場的情況具有一定的參照意義,早期國內葡萄酒市場完全由張裕、王朝、長城等國產品牌覆蓋,而進口葡萄酒的大量進入,其與國產葡萄酒經過常年競爭,實現了相互促進與增長,并推動了國內葡萄酒消費市場的成熟與升級。
進口啤酒同樣如此,在經過了之前的導入期、傳播期之后,消費者對進口啤酒的價值認識更加理性,經銷商對進口啤酒的市場定位更加清晰,針對進口啤酒的推廣和銷售模式更趨完善,這些都將轉化為實實在在的行業紅利。
盡管近三年持續低迷,但我國啤酒行業2016年下半年后情況已經有所好轉。數據顯示,2016年8月我國啤酒產量當月同比,自2014年7月以來首次錄得4.2%正增長,特別是在2016年12月,同比增長更是高達15.2%。
啤酒業今年弱復蘇的可能很大。首先,近年來夏季氣溫較低,也在一定程度上抑制了啤酒的需求,這方面可能也會在今年有所改善;其次實業方面整個都有望觸底反彈,啤酒消費與房地產投資增速正相關,該品類在建筑行業從業者中存在較大的飲用需求,隨著房地產投資向好,啤酒行業將隨之出現好轉的基礎,;另外,整體消費步入正向也將對啤酒消費構成促進作用。”一位啤酒行業業內人士也如是分析
總的來說,2017年啤酒行業仍存在一定程度上的不確定性,啤酒行業在未來應追求精細化方向發展,強強聯合才有望給市場帶來溫暖。
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