這幾年iPhone的銷量并沒有出現大滑坡，不過與之前的火熱相比，這兩年的iPhone似乎不溫不火，也讓更多人看衰蘋果，甚至說蘋果已經在走下坡路，庫克是一個商人，喬幫主才能再次拯救蘋果。

　　蘋果在去年推出了4英寸屏幕的iPhone SE，雖然說4英寸有一些情懷在里面，不過依舊難以讓用戶引起興趣。在幾天，蘋果在國內推出了32G版本的iPhone6，售價為3399元。在蘇寧易購上，雙網通版本的iPhone7也悄然上架了，雖然只有標配32G的版本，不過售價卻比全網通版本的要便宜800元。在蘋果推出iPhone SE的時候，就有很多用戶在質疑，蘋果的最大目的在于消耗掉庫存的零件。除了庫存之外，蘋果在幾年在大力回收各種舊款iPhone手機，而這些手機可能會被蘋果重新檢測、翻新后，再度回到用戶的手上。

　　蘋果這兩年在智能手機市場賺得盆滿缽滿，主要得益于他們的極高的品牌溢價。不過iPhone手機的價格對于很多用戶來說并沒有神秘感，而且這兩年iPhone手機的小問題同樣非常之多，這也限制了用戶的購買欲望。面對銷量下滑的局面，蘋果通過不斷的推出翻新產品、降低產品售價的方式來吸引更多的用戶更換新iPhone。這樣的做法固然可以在短時間內提高營業額，但是隨著時間的推移，iPhone可能會變得越來越不值錢。

　　蘋果已經意識到，要改變目前的狀況需要更多的創新，但是更多的創新也會為手機的銷量帶來更大的風險，對于庫克乃至蘋果的投資者來說，他們都不太愿意冒險，畢竟一旦用戶不買賬，他們的處境將會變得更加被動。相信有很多的用戶都在期待，今年9月份蘋果發布的新手機，因為今年恰好是iPhone誕生十周年，他們堅信蘋果會拿出一款全新、更有吸引力的手機，止住銷量下滑的局面。

　　蘋果從來不會自己曝光新iPhone的任何消息，但外界卻對新iPhone有著各種期待和不同的爆料。近日，臺灣媒體報道稱，iPhone 8的設計已經基本完成，確定取消了傳統的按壓Home鍵，取而代之的是將Home鍵集成到了屏幕中。

　　產業鏈給出的消息稱，蘋果自己開發了內置指紋識別傳感器，其使用Authentec的算法并結合Privaris玻璃識別技術，重新設計了一套新的指紋ID解決方案，并將其用到了iPhone 8上。此外，蘋果開發了指紋ID組件，采用65nm工藝制程，由臺積電制造生產。

　　iPhone在誕生十周年之際，外觀會有重大調整。除了取消Home鍵之外，還將采用無線充電技術以及OLED屏幕。據稱，采用OLED屏幕的iPhone 8要在9月份量產，iPhone 7s、7s Plus在今年7月份就可以開始量產。但由于OLED屏產能有限，所以iPhone 8前期供貨不多，售價也會更高。