自換裝為金罐涼茶后，加多寶集團(tuán)面臨著全線產(chǎn)品重新上線、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)調(diào)整等多方面問(wèn)題，高層的更替也牽動(dòng)著加多寶一線部門(mén)的直接利益。

距離加多寶前執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星離職不到一年，知情人告訴北京時(shí)間“財(cái)鏡”，王強(qiáng)接任加多寶副總裁一職后，就在內(nèi)部開(kāi)始了一輪頗有“清洗”性質(zhì)的人事調(diào)整風(fēng)波，而這一次的調(diào)整波及到加多寶創(chuàng)業(yè)初期的老員工。

老員工受“王強(qiáng)系”排擠 難付補(bǔ)償金

在加多寶下屬的多個(gè)銷(xiāo)售分公司中，老員工正在被一些年輕員工替代。北京時(shí)間“財(cái)鏡”接觸到的加多寶主管級(jí)別以上的人員中，多名工齡達(dá)到10年以上的老員工去年年底相繼離職。其中，因?yàn)楸粺o(wú)故辭退，北京加多寶總部的趙某還在與公司進(jìn)行仲裁當(dāng)中。

08年就加入加多寶公司的陳某對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”表示，今年年初，加多寶在各省份的大區(qū)經(jīng)理職位剛剛經(jīng)歷一輪對(duì)調(diào)，由于新上任的大區(qū)經(jīng)理是此前跟隨王強(qiáng)在綠盒王老吉奮斗過(guò)的骨干，陳某就成為了派系斗爭(zhēng)的犧牲品，被踢出主管級(jí)別，降級(jí)至一線銷(xiāo)售人員，最終被迫離職。陳某對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”吐露稱(chēng)，工作十余年，到離職也沒(méi)有拿到任何的補(bǔ)償金。

北京時(shí)間“財(cái)鏡”了解到，在某省份內(nèi)，從大區(qū)經(jīng)理到辦事處主任，再到下一級(jí)的銷(xiāo)售主管同屬于副總裁王強(qiáng)系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，王強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)讓其在行業(yè)內(nèi)被詬病已久，也有加多寶內(nèi)部知情人稱(chēng)，王強(qiáng)2016年升任為副總裁后，就有主管級(jí)別的人主動(dòng)離職。

與此同時(shí)，受到加多寶去年年底的裁員事件影響，陳某透露，其所在的省份員工從600、700人銳減到400人左右。

連續(xù)不斷的裁員以及老員工的離職讓加多寶面臨大額補(bǔ)償金的賠償，但加多寶多數(shù)已離職的人員目前尚未拿到這項(xiàng)補(bǔ)償。北京時(shí)間“財(cái)鏡”得知，截至到目前，華北大區(qū)、華中、華南等大區(qū)的銷(xiāo)售主管以上人員的年終獎(jiǎng)還沒(méi)有著落，而據(jù)悉，一個(gè)普通銷(xiāo)售主管級(jí)別年終獎(jiǎng)在1萬(wàn)元左右，僅華中地區(qū)銷(xiāo)售主管就有上百位。

北京時(shí)間“財(cái)鏡”向加多寶公關(guān)部負(fù)責(zé)人求證時(shí)，對(duì)方僅表示無(wú)法給出回應(yīng)。

知情人士透露，王老吉與加多寶最大的訴訟案將于近日很快落定，賠款額將達(dá)到30多億元。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)成謎 渠道價(jià)值下跌

16年以來(lái)，加多寶方面沒(méi)有公開(kāi)其具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，僅透露去年銷(xiāo)售增長(zhǎng)約為10%，按照2015年280億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)估算，去年一年加多寶銷(xiāo)售額約為300億元。但從一些公開(kāi)資料中，北京時(shí)間“財(cái)鏡”發(fā)現(xiàn)，加多寶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)難以自圓其說(shuō)。

根據(jù)食品工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，而加多寶品牌涼茶以70.7%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一名。如果食品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)，那么加多寶16年的銷(xiāo)售額應(yīng)在392億元左右。兩個(gè)數(shù)據(jù)難以考證哪個(gè)更為準(zhǔn)確，但根據(jù)加多寶的品牌市值來(lái)看，其目前的市值仍在200億元左右。

針對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)一說(shuō)，加多寶公關(guān)部對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”表示，70.7%的市場(chǎng)份額是指罐裝市場(chǎng)，不包括瓶裝在內(nèi)，實(shí)際的涼茶市場(chǎng)份額在56.2%，今年銷(xiāo)售額不足300億元。

但北京時(shí)間“財(cái)鏡”從多個(gè)銷(xiāo)售渠道中了解到，加多寶的渠道價(jià)值正在下跌。在北京地區(qū)的多個(gè)沃爾瑪超市中，北京時(shí)間“財(cái)鏡”發(fā)現(xiàn)，加多寶的罐裝生產(chǎn)日期還停留在16年8月份、9月份和10月份，其中一家位于五環(huán)外的沃爾瑪超市還有生產(chǎn)日期在15年的產(chǎn)品。新品也僅為今年1月份生產(chǎn)的

據(jù)某渠道商反饋，換了金罐后，加多寶的市場(chǎng)接受程度就開(kāi)始下降。加多寶北京地區(qū)的一位總經(jīng)銷(xiāo)人員告訴北京時(shí)間“財(cái)鏡”，現(xiàn)在一些門(mén)店、超市的貨物已經(jīng)形成積壓，1月份的產(chǎn)品銷(xiāo)不掉導(dǎo)致2月份的產(chǎn)品沒(méi)辦法上架，去年的年終獎(jiǎng)到現(xiàn)在也沒(méi)有發(fā)下來(lái)。

一位加多寶的銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”表示，加多寶公司每年的業(yè)績(jī)指標(biāo)是增長(zhǎng)5到10個(gè)點(diǎn)，但是經(jīng)歷了多年的渠道下沉，涼茶市場(chǎng)的增量本身就在放緩，今年業(yè)績(jī)估計(jì)與去年相比很難持平。

據(jù)悉，2015年前后，僅深圳地區(qū)，加多寶的罐裝銷(xiāo)量在千萬(wàn)箱級(jí)別，年銷(xiāo)售額在10億元左右，而現(xiàn)在只能到5、6億元，江西省的銷(xiāo)售則與15年處于持平的狀態(tài)，在7、8億元。在北方市場(chǎng)，16年，加多寶的銷(xiāo)售額在7千萬(wàn)到8千萬(wàn)元。

涼茶行業(yè)普遍虧損 加多寶內(nèi)部變數(shù)多

北京時(shí)間“財(cái)鏡”了解到，今年涼茶行業(yè)處于普遍虧損中。食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》同時(shí)顯示，2016年，在茶飲料和茶相關(guān)飲料制造企業(yè)中，虧損企業(yè)達(dá)47個(gè)，虧損金額20.39億元，在各個(gè)子行業(yè)虧損企業(yè)中占比最重，比重超過(guò)53.52%。

同時(shí)，茶飲料和茶相關(guān)飲料制造業(yè)的成本也在逐漸增長(zhǎng)，2016年，該細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1198.66億元，僅增長(zhǎng)1.51%，而主營(yíng)業(yè)務(wù)成本達(dá)924.77億元，同比增長(zhǎng)4.37%。

據(jù)該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，該行業(yè)的投資正處于放緩階段，投資的增長(zhǎng)速度僅為0.80%。

對(duì)于加多寶而言，今年是其面臨最大變數(shù)的一年。據(jù)此前相關(guān)人士透露稱(chēng)，加多寶正在創(chuàng)始人陳鴻道的操作下，密謀在香港上市，預(yù)計(jì)今年上半年登陸港股市場(chǎng)。然而，另外一種聲音說(shuō)，以加多寶當(dāng)前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上市基本不可能，公司高層正在與某國(guó)企談判收購(gòu)事宜，等待接手。

不過(guò)據(jù)北京時(shí)間“財(cái)鏡”從香港的官方資料中得知，今年年初，名為“加多寶集團(tuán)股份有限公司”的企業(yè)已經(jīng)更為名上海美加樂(lè)食品有限公司，開(kāi)始在大陸推廣養(yǎng)樂(lè)源品牌飲料，但目前尚未證明該加多寶集團(tuán)股份有限公司就是生產(chǎn)涼茶的加多寶公司。

然而，根據(jù)工商信息資料顯示，2016年7月份，加多寶（中國(guó)）飲料有限公司進(jìn)行了一次工商信息變更，在其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目里增加了批發(fā)食品（僅限國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售）的新項(xiàng)目。據(jù)此來(lái)看，加多寶正在涼茶業(yè)務(wù)之外謀求轉(zhuǎn)型。