FREETEL：“日本小米”的異軍突起

　　昨日，小米公司發布了小米6旗艦手機，旋即占領了各大媒體的首頁。但是，當我們把目標聚焦在小米新旗艦時，也是時候關注一下日本版“小米”了。

　　中國市場日系手機的成與敗

　　許久以來，日本的品牌以嚴謹的設計和質量取勝，手機產品也是如此。功能機時代，日系品牌組團進入中國市場，不少用戶由于抵擋不住日系手機精美的外觀而投入其懷抱，甚至愿意承擔日系手機高昂的價格。然而在3G向4G過度的過程中，中國手機廠商強勢崛起，使得日本手機廠商中國市場遭遇滑鐵盧，導致全線大潰敗。索愛、夏普、富士通、NEC......這些曾經耳熟能詳的日本手機廠商，如今不是退出中國市場，就是艱難度日，早已在中國手機行業失去了存在感。“索尼大法好”，可能是中國用戶留給日系手機最后的墓志銘。

　　事實上，早在2005年3月，東芝就成為第一家退出中國手機市場的日系品牌，隨后三菱、京瓷，甚至一度引起中國市場用戶追捧的夏普，紛紛收縮戰線，離開中國市場。如果現在來分析日系手機為何失敗，可能顯得事后諸葛亮了，但本土化不強，察覺不到用戶需求變化，是日系手機共有的兩個弊端。與此同時，日系手機過于側重功能，大多始終打中高端牌，在渠道上又沒有高投入，唯獨高冷范玩的如此溜，但沒想到先把自己冷凍了。比如，從2011年開始，中國就開始興起大屏智能手機，然而日本還是充滿著翻蓋、滑蓋手機。

　　然而，就在中國手機廠商一路高歌猛進，大肆進入歐美和東南亞市場時，一家名為Plus One Marketing Ltd.的日系廠商因為生產FREETEL智能手機而火起來了。當然，Plus One Marketing Ltd.不只是做手機，同時也兼顧通信服務。從FREETEL官網不難看出，這家公司主要售賣的機型包含功能機、智能機，以及翻蓋機。

　　FREETEL官網售賣的機型

　　事實上，2012年FREETEL手機就開始售賣了，但前幾年并沒有火起來，近兩年由于市場份額的節節攀升，才被行業注意到。它的最大特點是以低價產品向市場發起攻擊，這與之前日系手機占據中高價位的品牌打法完全不同，可以說顛覆了日系品牌的一貫調性。