本屆陶博會集中涌現了大批進口瓷磚品牌和進口瓷磚產品，除原有的馬拉齊、ICC、道格拉斯外，和平卡薩、酷士得、帕達納、鑫比卡索等進口品牌或代理進口產品的國內企業也在本屆陶博會上亮相。

國內消費水平提高，高端產品需求劇增

進口瓷磚瞄準中國市場，一方面是因為受經濟全球化影響，更為重要的是中國經濟不斷發展，人們生活水平不斷提高，加之追求個性化的新一代消費群體崛起，高端品質的產品需求與日俱增。

“目前高端產品不怕在中國賣不出去，就怕沒有高品質的貨。中低端的產品在國內量雖然大，但競爭激烈，利潤微乎其微。相比起之下，差異化的進口高端產品更具優勢。”和平卡薩代理商廈門邦石進出口有限公司負責人如是分析進口高端產品在中國市場的競爭優勢。

此外，佛山市陶彩建材工藝有限公司(馬拉齊瓷磚)副總經理陳永清還指出，進口品牌在中國市場受到歡迎，最根本的原因是國產陶瓷產品同質化現象十分突出，包括產品同質化、熱點同質化、技術同質化、噱頭同質化。相比之下，具有差異化和創新性的進口產品更能獲得國內高端消費人群的青睞。

產品簡約不簡單

近年來，現代簡約時尚的裝飾風格逐漸在國內流行開來，黑白灰已然成為瓷磚產品的主色調，大規格產品受到追捧，強調產品設計感和空間展示效果。對此，領先一步的進口瓷磚產品優勢更明顯。

本屆陶博會上，進口高端品牌展示的產品主要以水泥磚、大理石瓷磚、木紋磚、大板等主流產品為主，雖然同為簡約產品，但其表現效果及其工藝卻大有不同。和平卡薩負責人表示：“進口瓷磚不僅表面印刷更強調立體效果和藝術效果，質感更細膩，并且硬度、防水度等應用功能的標準更高。”

值得注意的是，陶瓷大板因其獨特的裝飾效果迅速成為各大品牌力推的主流產品之一。然而由于大規格產品生產對上游機械設備和技術要求非常高，受此限制，目前國內實現量產的最大規格產品僅為1200×2400mm，更普遍的規格為900×1800mm。而在本屆陶博會上，進口品牌PADARA帕達納瓷磚展出1500×3000mm的陶瓷大板吸引大批客商的目光，1200×2400mm規格產品更是幾乎出現在大部分進口品牌的展位上。

進口瓷磚份額仍將擴張

隨著市場份額的不斷開拓，進口品牌布局中國市場的步伐也不斷加速。目前進入中國市場的不僅只有高端產品，一些主打性價比和中低端市場的進口品牌也開始進入中國市場。

高泉隆表示，鑫比卡索除代理(西弗雷)CIFRE、阿凡拉斯(ALFALUX)、利亞(LEA)、普納尼亞(PANARIA)、瑞凱蒂(RICCHETTI)、華倫天奴(VALENTINO)等高端進口品牌外，同時代理了部分中低端的進口品牌。“中國市場對進口中低端產品也有需求，這一部分市場也不可小覷。”

從本屆陶博會進口瓷磚和進口產品展示大幅增加的現象看來，進口瓷磚仍在加速搶占中國市場。