4月27日，浙江報喜鳥服飾股份有限公司(以下簡稱“報喜鳥”)發布的2016年財報顯示，2016年營業收入為20.08億元，同比上年下降10.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3.86億元，同比上年大幅下降486.63%。對于業績的大幅下降，報喜鳥稱，在公司主業中占比最大的主品牌報喜鳥因終端網點減少且終端零售不景氣導致收入下降較大，部分品牌采取收縮戰略等導致報告期主營業務收入下降。事實上，自2013年起，報喜鳥凈利潤持續下滑，2016年則是自報喜鳥上市以來首次全年虧損。

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　　服裝主業發展不濟的同時，報喜鳥轉型也存在問題。2015年，報喜鳥開始投資互聯網公司，先后投資了小鬼網絡、仁仁科技等，但除小鬼網絡之外，其他4家公司均呈虧損，其中小凌魚金服虧損達3508.95萬元。

　　業內人士表示，傳統服裝企業向互聯網方向跨界轉型面臨風險，二者從資源到人才配置相差較多，無論是轉型抑或多元化都應從自身優勢出發，否則容易造成主業、副業都發展不樂觀的窘況。

　　偏離主業投資失利

　　國內服裝上市企業報喜鳥，在面臨企業業績持續下滑之際，進行了多種跨界投資嘗試，企圖“實業+投資”雙線發展。

　　2015年，報喜鳥投資設立了報喜鳥創投參與股權投資業務，主要投資于大時尚產業，與互聯網相關的大數據營銷、互聯網金融、電商平臺、O2O、社交平臺等新興產業。2015年，報喜鳥先后向小鬼網絡、仁仁科技、小凌魚金服、吉姆兄弟、樂裁網絡等項目進行投資，合計投資金額高達1.39億元。但可惜的是，報喜鳥投資的以上5家公司在2015年均呈現虧損狀態，其中小凌魚金服的虧損額高達1897.36萬元，且凈資產為-188.91萬元。

　　2016年，報喜鳥投資的5家互聯網公司仍出現較嚴重虧損，除小鬼網絡有226.4萬元凈利潤外，余下4家公司則呈虧損狀態，小凌魚金服虧損達3508.95萬元。報喜鳥表示，由于仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網絡項目虧損較大，且由于業務轉型存在諸多不確定性，2016年報喜鳥對前述3家公司共計提減值準備2967.45萬元。

　　投資業務不但沒有給報喜鳥帶來收益，反而拖累報喜鳥業績表現，但這并未讓報喜鳥放棄投資業務。報喜鳥表示，2017年公司將仍堅定推進“一主一副、一縱一橫”的五五戰略實施。

　　根據2016年財報，報喜鳥2017年將參股浚泉信投資，并作為有限合伙人擬以不超過2億元參與設立投資基金，進行資產管理，將進一步優化公司的對外投資結構，以期獲取相關行業細分市場的超額收益、提高公司未來的投資收益。

　　對此，業內人士指出，多元化投資會產生資金分流，同時也會使企業精力分散，并且會造成內耗，投資互聯網產業是造成報喜鳥業績下滑的重要因素之一。

　　新財年凈利暴跌

　　2015-2016年，報喜鳥先后嘗試過多種投資，但這一轉型嘗試不僅未拉動報喜鳥的業績，反而成為發展負擔。自2013年凈利潤出現下滑以來，報喜鳥連續四年出現凈利潤負增長，在2016年首次出現虧損。據報喜鳥2016年年報顯示，報告期內公司實現營業收入20.08億元，同比上年下降10.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3.86億元，同比上年暴跌486.63%。

　　與年報同時發布的還有報喜鳥2017年一季度報告，報告期內，報喜鳥凈利潤同比回升。一季度的表現并未給報喜鳥帶來太多信心。報喜鳥在一季報中同時表示，預計2017年1-6月凈利潤將虧損9744.07萬元，報喜鳥表示終端零售市場繼續疲軟，各項費用較為剛性且呈上升趨勢，公司經營狀況仍然非常困難。

　　翻閱報喜鳥近年來年報可以發現，2013年開始，該公司進入凈利潤持續下跌的狀態。2013年，報喜鳥營收與凈利潤雙雙下跌，凈利同比大降66.29%至1.61億元;2014年，凈利潤下降幅度有所收窄，但仍同比下降16.63%;2015年，凈利潤同比下跌25.41%至1億元。

　　除了凈利潤不斷下滑之外，報喜鳥也不可避免地開始關店止損。據悉，截至2015年12月底，報喜鳥旗下品牌合計網點總數為1320家;而這一數字在2016年12月底時縮小為1127家。

　　報喜鳥還在持續進行店鋪清理。4月27日，報喜鳥發布關于繼續優化營銷網絡的公告顯示，為適應終端零售形勢變化，更有效地優化資源，提高商鋪的實際使用效率，報喜鳥擬于2017年將根據經濟發展情況以及不同城市的商圈情況，會將不超過20個已購置的商鋪按市場公允價格或評估價格予以出售。

　　借定制謀利存風險

　　事實上，除跨界互聯網外，報喜鳥2015年開拓私人定制業務。報喜鳥創始人兼董事長吳志澤公開表示看好定制業務，并預計2018年業務銷售額占比達生產規模的50%。報喜鳥表示，2017年仍將堅持“一主一副、一縱一橫”的總體戰略，即主業做經營、副業做投資;縱向做深，復制全品類私人定制能力。

　　不過，這項業務目前發展并不盡如人意。據報喜鳥財報顯示，公司旗下品牌“所羅定制”是針對追求品質的商務高端人士設計的專業高級定制品牌，目前仍處于“潛力”階段。

　　同時，品牌東博利尼重新進行品牌定位，聚焦單西品類，加強定制業務推廣，但品牌網點規模縮小，截至2016年12月31日，東博利尼品牌網點數僅為11家。