利用“節點”開展活動促銷和品牌宣傳歷來是衣柜行業的傳統營銷方式。不過，隨著商家的刺激消費不斷，各種各樣的“人造節日”越來越多，從流行的雙11、雙12，到現在的315、520、618等節日，節點消費氛圍越來越濃重，商家“造節”式營銷開始大行其道。那么，從理智的角度考慮，面對眾多的“人造節”，衣柜企業該不該“節節必蹭”?

“造節”式營銷優勢重重 值得衣柜企業嘗試

“人造節日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于衣柜企業而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創新，如果成功便能夠引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而衣柜產品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節”來說，就可以從“愛”的角度出發，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達愛意。

通過仔細分析不難發現，衣柜企業的“人造節日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結合。夏季是衣柜消費的淡季，蹭著“節點”的氛圍推出營銷活動，不僅可以產生廣泛影響，也可以豐富消費者的文化享受，重塑衣柜品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說一舉多得。

“造節”式營銷已成行業常態 企業應加強創新營銷

如今，節日營銷對于目前一些商家來說已經是家常便飯，但是面對眾多節日營銷轟炸，消費者早已失去了原有的興趣，如果不加以創新早晚會失去消費者。因此，在衣柜市場競爭日趨激烈的今天，衣柜企業想要獲得消費者的認可，加強營銷方式創新勢在必行。

“節日消費”頻繁 衣柜企業應理智布局

從客觀角度來看，并不是所有的節點都適合衣柜企業去結合熱點，布局“節點”營銷。畢竟，衣柜作為家庭中的日常耐用品，對消費者來說，能夠聯想起衣柜的，必然是和家庭因素相關，而不是“節節必蹭”。和蹭熱點不同的是，衣柜企業在布局節點營銷時，更應該結合企業自身年度活動規劃和周期來安排，進行理智布局，唯有如此，衣柜企業才能騰出更多的時間和精力去打一場影響力更大的節點活動。對于節點營銷，企業的投資和運營成本有預算，與其去開展無數場節點促銷活動，不如來一場創意更足的，可能效果會更好一些。