美國快時尚零售商 Forever21 近日宣布將開設獨立的美妝和生活方式門店 Riley Rose,專門銷售美妝、居家和配飾商品。
今年，公司計劃在美國 GGP 購物中心開設10家 Riley Rose 門店，2018年再開 3家。Forever21公司的韓裔 CEO 張東文(音譯：Do Won Chang)表示，公司一直致力于拓展新的零售理念，目前已經與 GGP達成合作開辦 13家門店。Riley Rose的核心客戶群體將是千禧一代。
GGP 首席執行官 Sandeep Mathrani 介紹，他們的客戶十分期待在購物中心內有更多購買生活方式商品的選擇。Forever21 在千禧一代群體中的接受度很高，相信他們會喜歡 Riley Rose。
Forever 21 Riley Rose 銷售的產品包括：彩妝、護膚、護發、美甲、工具和一些韓妝產品(包括面膜等)。公司擁有自有品牌并銷售一些當紅美妝品牌的產品，包括：E.l.f. Beauty 和NYX。
業內專家認為，在服裝零售業面臨巨大壓力的當下，開設美妝獨立門店不失為一種合理的選擇。
零售投資分析師 Jane Hali 介紹，美妝連鎖零售商中的杰出代表 Ulta Beauty、Sephora(絲芙蘭)贏在特色服務和豐富的品牌上，顧客在這里能買到不同品牌里最優質的不同產品，很多甚至是此前沒聽說過的。美妝品類潛力無限，因此也成為快時尚零售商追逐的熱點，例如瑞典快時尚零售巨頭 H&M 就在2015年開發了自有美妝產品線，開設美妝游擊店并試點經營了獨立的美妝概念門店。
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